美妆行业近两年最大的变化之一就是导致消费者决策的重要的条件发生了变化，过去消费者决策主要源于品牌背书、大媒体广告，而如今的消费者更关注社会化媒体平台意见领袖对于产品的评价。

　　他们在购物前会充分结合和参考小红书、微博、知乎、美丽修行等多个平台的产品评价，多维度对比、做足攻略后才会下单购买。

　　《2021年Z世代护肤人群体验竞争力研究报告》就指出Z世代谨慎理性，会仔细阅读买家评论，产品好评能增加其可信力，而真实的反馈能够精准种草Z世代。

　　艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》也表示，社会化媒体是Z时代了解美妆护肤信息首选渠道，其中经验/攻略分享类以高达50.4%的占比位列Z世代美妆护肤种草内容主题偏好第一。

　　日本最大级美容综合网站@cosme其特色之一就是汇聚了大量的消费者真实评价，是包括众多中国消费者在内的全球消费者购买化妆品的指南。自1999年成立至今，已有3.9万个品牌入驻，登录商品总数超过34万件，累计点评1600多万条。

　　6月10日，@cosme发布了2021上半期@cosme美妆大赏榜单，并独家授权给线上平台美图美学颜究榜。

　　榜单分为基础护肤、特别护理、底妆、重点彩妆、身体护理等五大版块，每个版块中又划分了6个以上的细分类目，比如特别护理里还划分了美容油·乳霜、面膜、防晒、睫毛美容液、眼部护理、唇部护理等细分类目，每个细分品类中列出了top3的品牌产品。

　　而在2021年中大赏发布期间，@cosme与美图美学颜究榜还联合发售联名款的美图盒子。该联名盒子是经过多维度地评选，最终筛选出的6款高品质、高性价产品，并通过盲盒的形式出售。旨在让用户以超低的价格体验优质小众产品，同时也让小众的高品质的产品被更多用户看见。

　　聚焦用户对品质颜值好物的需求，@cosme美妆大赏与美图美学颜究榜携手打造全新场景式购物体验，举办了以「遇见命运的单品」为主题的寿司快闪店活动。活动分为线上线下，线下快闪店由@cosme在上海落地，为期一周，为用户更好的提供线验获奖产品及购买联名盒子的机会；线上则由美图美学颜究榜落实，通过旋转寿司的抽奖游戏、拍照、查看大赏产品等玩法，获得联名盒子。

　　@cosme美妆大赏一直是业内最具权威的美容化妆品排行榜之一，其核心原因是@cosme对用户真实度要求很严格。无论是在注册还是分享使用心得，网站都有一套自己的筛选标准体系，而水军评价及复制粘贴内容均会被清理。

　　同时网站会根据会员资历、评价宽度范围、评价侧重类别等各项内容，将用户划分为不同标签，而不同标签的用户其评分权重也会有所区别，从多个角度保证所推出榜单的客观性及真实性。

　　而作为2021年@cosme美妆大赏独家合作平台的美图美学颜究榜，同样有着严苛的评价体系，也正是双方所拥有的将公正的美妆排行榜信息以及口碑好物的体验带给消费者的初心，促成了此次的合作。

　　据悉，美图美学颜究榜是美图基于十年积累的用户大数据、颜究员的试用体验、行业专家机构的专业评测及数万家线下美妆集合店的真实消费数据，经过算法和推荐最终生成的权威榜单。

　　榜单大致上可以分为护肤、彩妆、个护三大版块，其中护肤榜中又分为了洁面、化妆水、乳液、面霜、面膜、防晒等多个细分类目，同时用户还能够准确的通过其美白、抗衰、祛痘印、淡斑、修复等不同的功效需求来做筛选榜单。

　　而每款入选的产品会根据消费者的肤质情况计算出匹配度，并从功能效果成分、风险成分、使用心得、搭配推荐等多重维度提供参考。其中功能效果成分又根据不同的功能（美白、防晒、抗衰等）对成分进行划分，并对每款成分进行详细的分析（包括了最大的作用、致痘风险、孕妇慎用等）。

　　使用心得则是美图美学颜究榜所招募的“颜究员”所撰写的，主要由美图社区达人和三十万线下美妆店员组成。颜究员通过试用产品完成评测，并从个人肤质、使用效果、使用方式、使用环境、使用季节、体验方式等多重维度产出和输出专业优秀品质的内容，为美图美学颜究榜沉淀内容及榜单数据。

　　同时美图美学颜究榜也为颜究员提供完整的成长体系，颜究员可以通过做任务、写测评升级等获取更高权益。此外美图美学颜究榜还推出了颜究员招募、颜究员周榜等活动来促进更多的用户去参加了，发布自己的使用心得。

　　在美图美学颜究榜的首页还有“0元试”的活动，试用的产品有了3CE、悦木之源、菲洛嘉、YSL、娇韵诗等国际大品牌，也包括了丸美、御泥坊、biolab听研、韩后、绽妍、AMIRO、HFP、C咖等国货品牌。用户申请后需提交相关测评，否则将取消后续优先使用的资格，在给其他消费的人提供购买参考的同时，也为品牌方提供了新的曝光途径，产生了UGC内容。

　　据国家统计局数据显示，2020年全年化妆品零售额达到3400亿元，与去年同期相比增长9.5%，国家药监局也曾披露，我国已变成全球上第二大化妆品消费市场。

　　在中国这庞大的化妆品市场规模中，新锐品牌表现尤为突出，据CBN Data多个方面数据显示，新锐国货美妆的整体增速在2020年达到了78%。

　　新锐品牌在蓬勃的涌现，品牌营销的阵地却屈指可数，而那些我们耳熟能详的社会化媒体也早已被先入局的品牌所占领，品牌众多，平台的流量却有限。

　　与此同时随着整个电子商务平台的流量红利逐渐消退，电商的获客成本、营销费用都在增长，饱和的市场需要新的社交流量洼地，品牌也需要在满负荷的现状中突破重围。

　　美图公司在去年就推出美业SaaS，从AI技术、营销、渠道、供应链管理四方面赋能美业，包括了AI测肤与虚拟试妆技术，为线下化妆品门店提供企业资源规划（ERP）、客户关系管理（CRM）等服务等。

　　而美图公司针对美图美学颜究榜，也并不是选择重新开发一个全新的APP，而是在美图的核心产品美图秀秀中开辟了一个新的栏目。

　　美图秀秀早已经不是我们印象中只能“修图”的软件。早在2018年9月，美图秀秀就全新改版，着重增加了“社区”版块的占屏篇幅，用户都能够在社区内发布图片及短视频内容。

　　而据美图公司发布的2020年年报多个方面数据显示，美图应用月活跃用户有2.61亿，其中美图秀秀全球累计超10亿用户，月活跃用户数达1.14亿，女性用户占比高达80%。

　　依托于美图秀秀的美图美学颜究榜，也相当于直接“继承”了美图秀秀这亿万级女性活跃人群，而这些人群，也是美妆品牌的目标消费人群。

　　以此为基础并依托于美图公司的美业SaaS，美图美学颜究榜特别针对新锐品牌推出了扶摇计划。扶摇计划从产品力、品牌力、营销力三大核心要点出发，打造一站式的爆款孵化服务，旨在扶持国内新锐化妆品牌旗下的潜力商品，快速渗透目标市场。

　　这其中包括了众测服务、美图联名和产业联盟等，“众测服务”是美图美学颜究榜基于用户真实评测体系和颜究员群体，可以评测帮助品牌找到产品核心竞争力及产品痛点，在整合全网产业势能延展出更多客制化配套服务，解决商品痛点。

　　虽然市面上类似的美妆测评平台众多，但是信息分布却过于分散，每个平台都有自己的侧重点，消费的人在进行消费决策需进行多平台切换对比。无论是类似@cosme的综合资讯平台还是像@cosme美妆大赏这样权威的榜单，整个国内市场其实是处于一个较为空缺的阶段。

　　而美图美学颜究榜的出现恰好填补了这样一个空白，依托于美图公司十余年的美业数据积累和美业生态布局，美图美学颜究榜虽然才推出不久，却已拥有了庞大的消费群体和完善的评价服务体系。相信在未来，国内可以迎来一个属于自己的@cosme和美妆大赏榜单。

　　由聚美丽、新锐品牌学会主办，绽妍总冠名的2021化妆品新锐品牌学会年中峰会（暨第五届社媒营销大会）将定于7月17日在杭州召开。

　　你欣赏哪些国货新锐品牌、新锐创始人的理念与坚持?你认可哪些垂类专业红人的真知灼见？

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