近来,珀莱雅发布2023年成绩陈述,期内,珀莱雅完成经营收入89.05亿元,同比添加39.45%;归属于上市公司股东的净利润11.94亿元,同比添加46.06%;归属于上市公司股东的扣非净利润11.74亿元,同比添加48.91%。
值得一提的是,收入和归母净利润别离添加39.5%和46.1%,是珀莱雅上市以来前史顶配水平。一起,珀莱雅也是首个迈入“全球80亿元沙龙”的国货美妆品牌。
与此一起,珀莱雅还发布了2024年一季度财报,完成收入21.8亿元,同比添加34.6%;归属于上市公司股东的净利润3.0亿元,同比添加45.6%;归属于上市公司股东的扣非净利润2.9亿元,同比添加47.5%。
珀莱雅将成绩添加归因于公司线上途径营收同比添加;主品牌珀莱雅营收同比添加;子品牌彩棠、悦芙媞、Off&Relax营收同比添加。
分出售途径,珀莱雅线上直营占比继续提高。线%;线%;线年,主品牌珀莱雅完成经营收入71.77亿元,同比添加36.4%,在总经营收入中占比高达80.7%。子品牌彩棠、OR、悦芙媞快速地添加,其间,彩棠完成经营收入10.01亿元,同比添加75.1%;OR完成经营收入2.15亿元,同比添加71.2%;悦芙媞完成经营收入3.03亿元,同比添加61.8%。
据万联证券研究陈述显现,主品牌珀莱雅继续夯实大单品战略,全方位晋级“双抗系列”和“红宝石系列”的中心大单品,一起,上线高端产品线“能量系列”,聚集熟龄肌抗老。得益于此,珀莱雅品牌2023年在天猫渠道精华品类排名第1,面霜品类排名第1,面膜品类排名第2,眼霜品类排名第5。
与此一起,彩棠继续夯实面部彩妆品类大单品矩阵,中心单品“三色修容盘”、“双色高光盘”、“三色遮瑕盘”、“大师妆前乳”均在各类目排名前列。
需求指出的是,大单品的火爆,和珀莱雅大手笔宣扬推行有着严密的联系,无论是618、仍是双十一,珀莱雅都不曾缺少热度。
以淘宝为例,珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节,比照618大促净增4条链接,比照2022年双十一大促链接数翻倍;产品掩盖除ABC大单品及经典套组外,本次新推红宝石面霜套组、双白瓶精华、能量护肤套组。与此一起,彩棠三色修容、三色遮瑕及大师妆前乳三款经典单品相同登陆佳琦直播间。 另据飞瓜多个方面数据显现,2023年头,珀莱雅抖音带货主播就现已多达1943位。
这也导致珀莱雅出售费用一向添加。多个方面数据显现,2023年,珀莱雅出售费用为39.72亿元,占有经营收入份额44.61%,较上年同期添加11.86亿元,同比添加42.59%。
另值得一提的是,珀莱雅一向被商场诟病“重营销、轻研制”,可比照的是,2023年珀莱雅的研制费用仅1.74亿元。