从美学角度来说,美妆类产品是令人愉悦的。对这一些产品而言,包装和原料同样重要,可爱的包装很容易让你的品牌脱颖而出。这一些产品能让人们看起来更年轻,闻起来更清香,再加上不所不在的广告,美妆产品销量的增长一直非常可靠。
每年大约有1200万件化妆品被产出,其中大部分包装是一次性的。由于化妆品容器太小,没办法回收,因此这些小包装最终将立即进入垃圾填埋场。与此同时,消费者购买的很多美妆产品都处在闲置状态,随后它们会被商店里的新产品取代,最终沦为垃圾。
专门研究包装对环境影响的荷兰组织LCACentre称,如果人们只使用可反复罐装的包装容器,大约70%的碳排放可以被消除。
就在小型健康和美妆品牌试图跟上环保趋势,把绿色环保当做自己的营销卖点的时候,行业大型品牌也在朝着环保这个方向缓慢地前行。
BodyShop近日宣布,将从印度购买数百万吨再生塑料;个人护理和化妆品公司Beautycounter计划在未来半年推出一款可重复充装的美容产品;消费巨头宝洁也将参与一项试验性项目,使用可重复使用的包装来灌装日用品。
当地时间6月5日,宝洁旗下护肤品牌玉兰油(Olay)宣布推出可重复充装的玉兰油新生素颜金纯面霜。玉兰油表示,仅在美国,每年就售出126万瓶新生素颜金纯面霜。尼尔森更是把该产品列为2018年销量第一的护肤品。
宝洁美妆可持续发展副总监AnitaraMarsh表示,新生素颜金纯面霜最适合充当此次试验的“小白鼠”,因为年龄在20岁至30岁的女性消费者更关注自己所购买的产品对环境所产生的影响。
Marsh说,玉兰油的目标是“拥有更多可回收、可重复使用和反复灌装的产品”。玉兰油北美及全球副总裁ChrisHeiert表示,虽然公司希望减少塑料垃圾,但仍会根据消费者的接受程度来决定是不是大面积开展该项目。他说,“如果消费者喜欢这种再次灌装技术,我们大家可以扩大项目规模,在减少塑料垃圾方面做出重大改变。”
然而,较小的品牌正在向前发展,或者说将全部精力放在可再灌装产品上。比如说线上品牌Humankind,只出售环保的健康和美妆产品。Humankind的产品有漱口水药片、可再灌装的香体剂和洗发液棒。品牌创始人BrianBushell表示,公司正在“应对全球一次性塑料的危机”。他说,香体剂纸盒补充装减少了90%香体剂产生的一次性塑料包装。
另外,健康和美容行业的碳足迹也引发了人们的关注。根据玉兰油的调查,消费者购买的美妆产品当中,有80%的产品几乎没被用过。由于这样的一个问题日渐严重,因此人们在社会化媒体上发起了一场运动,鼓励消费的人在购买新产品之前先把已有的产品用完。
对此,Bushell表示美妆领域终于也有了环保意识。“消费者渴望做出更有责任感的选择。这不仅是为我们自己,也还是为了我们这个星球。”