近日,品牌方里举办全球发布会,宣布收购美国纽约实验室,签约顶尖配方师入驻方里,并发布全新底妆产品。在国际大品牌林立的今天,方里选择加码研发投入,用专业展现国货品牌的增长潜力。
如果说底妆是一条永无止境的探索之路,那么方里就是一位不断自我革新、自我超越的探索者。2019年,方里进入底妆这个竞争非常激烈的细分赛道,立志让更多人用上真正对自己最合适的专业底妆。为此,方里联合研发专家Harvey Gedeon(中文名:哈维·格迪恩),建立自主研发实验室,深耕亚洲肤质,倾心打造适亚式的底妆产品。
短短几年时间,方里已用现象证明,当下国货化妆品品牌不能只聚焦于国内竞争,更需要放眼全球市场的前置布局。而如今,方里已坐拥数款号召力十足的底妆明星单品,市场占有率稳步提升,全渠道销售额更是以近几何式增长。以柔焦蜜粉饼为例,据悉全网已售出500余万盘,已然成为用户心中方里的代名词。另一明星单品柔雾持妆粉底液凭借独特的双向锁科技,深受混油及油性肌肤用户的青睐,其表现的出街质感也已成为用户在社会化媒体自发种草的心智对象,而融合了粉底液与粉饼优势的空气液体粉饼,更是打破了用户对新概念和轻薄质感的认知,仅上市半年时间便获得了粉饼类目的Top成绩。综上成绩背后,是方里对成分技术研发的坚持和对本土市场的深刻洞察。
此次,方里宣布收购美国实验室,聘请业内顶尖配方师Suzanne Davis(中文名:苏珊娜)入驻研发团队。这一系列举措,旨在逐步加强自主研发实力,创造出更符合亚洲肤质的专业底妆。正如方里创始人杨菊女士表示“方里初心不变,始终致力于让用户找到真正对自己最合适的底妆体验,从底妆到生活,充满自信和底气。”
事实上,方里的每一项研发举措,每一款新品推陈出新,都展现出其对本土市场的洞察力。据悉,方里团队拥有一支大数据算法部门,横跨实验室长达18个月以上的周期,全时段助力产品0-1过程的研发数据跟踪,正是这种对产品的质量的执着,使得方里的产品深受用户的青睐和认可。
展望未来,我们有理由相信,方里将继续挖掘亚洲肤质的无限可能,用专业与用心,书写国货底妆力量崛起的新篇章。而在这样的一个过程中,方里或将启发更多本土品牌,投入自主研发,从根本解决市场和消费的人的需求痛点。可以说,方里为新锐国货品牌绘制了一条可复制的成功道路,也让“中国创造”散发出焕然一新的底气与自信!