在历经十年风潮涌动、疫情年代逆势增加之后,“CLEAN BEAUTY纯洁美妆”总算迎来全方面迸发。根据巨大的人群盈利,以及对健康观念的晋级需求,我国成为潜力最大且竞赛最为剧烈的商场,占有全球规划30-40%,超3000+品牌在此布局。
这条细分赛道的新理念新特性,简直让一切品牌都改造着成分诉求、科研技能乃至营销概念。从趋势来看,咱们都将站在同一个起跑线,将成为国货品牌对标世界大牌,以错位优势抢先的大好时机。东方纯洁护肤品牌——MCL花皙蔻便是我国纯洁护肤的领导者,凭仗多年来的口碑沉积以及前瞻性的布局,稳占风口C位,规划继续攀涨。
假如查阅各“纯洁美妆”品牌的开展史,就会发现花皙蔻与别的的品牌最大的不同。
花皙蔻是在品牌创建之初就将“纯洁”定为开展中心的品牌。从“纯洁美妆”概念鼓起到风行我国,花皙蔻全面见证并参加,其“无毒、无害、零残暴”的一致亦与花皙蔻开展不断交互印证。当现在“纯洁美妆”成为大热趋势,世界美妆巨子纷繁收买纯洁品牌入局、国货品牌连续转型加码,以及新品牌不断涌现之时,花皙蔻却早在初始阶段就全情投入,至今深耕纯洁美妆十一年之久。
当纯洁概念鼓起,花皙蔻倡议的“CLEAN纯洁护肤5大原则”(实在标签、纯洁无增加、成效实证、崇德向善、天然有机)得到遍及认可;当用户重视健康与禁用成分,花皙蔻首先发布2000+危险质料清单(数量远超欧盟与国内的禁用规范,任何包括或许“致癌致畸、导致精力上瘾、激起激素紊乱、影响皮肤、损伤生命、对环境形成污染”的六大类危险成分都不予增加),做到成分安全通明;当职业堕入议论纷繁的概念乱象,花皙蔻发布了国内首份“纯洁美妆绿皮书”,协助用户了解纯洁美妆常识,助力上下游企业树立安全、合规的流程。可以说,花皙蔻是真实含义的“CLEAN BEAUTY纯洁美妆”领导品牌,无论是产品在商场的印证,仍是品牌理念的立异,都一步步为职业供给标杆演示。
2022年7月,花皙蔻牵头拟定的纯洁美妆规范正式官宣。规范由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证确定(标号T/GDCA011-2022),成为我国首份官方确定的“CLEAN BEAUTY纯洁美妆”集体规范。有感于纯洁美妆概念营销乱象、职业开展的坏处,花皙蔻义无反顾地站出来,以品牌实力结合全方位的调研,经过科学、谨慎的解读对我国“纯洁美妆”一锤定音,让职业迈入有标可依的全新纯洁年代。
团标明晰界说:“纯洁美妆是生命周期契合揭露通明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承当社会职责及人道主义的化妆品。” 一起亦规则了产品生命周期各项环节的高规范要求,从成分、研制、规划、成效、亲测、包装等每一项环节,高规范运作,高规范履行。相对于其它“纯洁美妆便是天然”“纯洁美妆便是零担负”“纯洁美妆便是禁用成分”等片面化界说,该团标指向的是纯洁美妆的可继续开展,更具前瞻思想。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵坦言:“团标发布之初肯定会遭受质疑,但时刻会证明这十分正确。商场一直在变,消费需求一直在晋级,咱们已不能再依赖曩昔的‘纯洁一致’,而是要站在可继续开展的视点,经过执行产品全生命周期的规范来应对趋势;一起作为纯洁美妆品牌,要有先成果小我,再成果大我的精力,拟定规范鉴伪存真,去莠存良,让职业开展处于高质量赛道,让职业、品牌、用户以及上下游供应链多方获益。”
拟定“团标”仅仅起跑线,跟着“团标”的广泛施行,业界也纷繁聚力“规范化”建造,花皙蔻受以专家团身份,受邀参加一叶子“纯洁美容规范”研讨会,以及联手青睐在“我国化妆品大会”上压轴布“纯洁美妆趋势陈述”,足见“团标”正激起正向效应,更奠定花皙蔻的领导位置。
当然,真理还需产品来查验。现在花皙蔻已将“团标”践行至一切的环节,并逐步完善着根据东方花植成分中,出现东方把戏美学及细分成效的产品系统。洛神花系列、桃花系列、绒毛花系列纷繁获得不俗口碑;一起,花皙蔻倾力打造的“牡丹系列”一举成为国货抗老的标杆,以“牡丹质料栽培、基础研究、配方研制、成效检测、出产制作”全产业链优势,“国内首个具有牡丹抗老专利技能、牡丹科技联盟以及牡丹质料栽培基地”的超然实力,成果牡丹产品“双修屏障,两周淡纹”的人体亲测成效。在2023年,花皙蔻将牡丹列入大单品打造方案,联手小鱼亲测、萱嘉生物建立“纯洁美妆立异研究中心”,以科技赋能品牌立异,加强对牡丹成分的活性萃取与晋级,破译牡丹对抗老成效的更多或许;经过品牌主办人韩婕珺对东方文明的把控力,一直在晋级品牌美学,传达共同灿烂的护肤文明,让产品在成效之上,更具有冷艳视觉和高档感体会。
从理念,到产品,花皙蔻先手布局,凭仗品牌实力与履行力全速领跑。面临全新的纯洁年代,花皙蔻更会有新的打破,让MCL花皙蔻的纯洁位置、文明基因、东方美学和产品成效,更广为人知,也更家喻户晓。更以领路人姿势,为我国“纯洁美妆”高水平开展建立标杆。