伴随着消费结构的升级,催生了“颜值经济”的爆发,美容护肤的理念逐渐深入人心:女性们通过护肤品来延续自己的芳华之姿,男性也能够最终靠护肤品来提高个人的外在形象。基于此,也为护肤品行业的发展注入了强劲的消费力量。
纵观2012-2021年,中国护肤品市场格局主要呈现两个阶段:第一阶段在2012年-2018年,国货品牌市场占有率不断的提高,从24.8%升至34.3%,美国护肤品牌市占率则由 20.7%下降至 14.5%,在这一阶段本土护肤品牌市占率明显提升,抢占了国际大众品牌市场占有率;第二阶段在2018年,尽管该阶段本土新锐品牌蒸蒸日上,但国际高端护肤品牌增速更快,对传统国货护肤品冲击较大,致使本土护肤品牌整体市占率有所收缩。其中:本土护肤品牌市占率由 34.3%收缩至 27.7%。
尽管未来市场发展前途依旧广阔,不过国货品牌存在的产品同质化、核心竞争力缺乏等困境已经涌现。但是,有家公司从成立之初就脚踏实地、刻苦攻关,在自主创新的道路上,不断挑战更多未知地带,持续创造更多领先科技成果,同时又弘扬民间传统文化,关注民生,打开了国牌崛起新格局。
这家公司便是“谷雨”。在近日,人民日报社在北京主办以“推动中国品牌建设高水平发展”为主题的2022中国品牌论坛。业内众多专家学者、代表人士齐聚一堂,展开了思想的碰撞。谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。
作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)凭借在科技与文化上的双创新,荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。
人民日报授予谷雨“2022年度中国品牌创新案例奖”,正是对谷雨从始至终坚持科技和文化双驱动,引领品牌快速地发展的充分肯定。谷雨的自主创新模式,无疑给其他国货护肤品牌提供了重要启示和有益借鉴。
一方面,在消费缩紧的经济形式下,国货护肤品与国外大牌相比,在功效、成分大差不差的前提下,凭借着超高的性价比,受到消费者的追捧;与此同时,由于疫情的影响,众多护肤品牌纷纷从线下实体店转战线上,逐渐开辟直播“战场”,随着线下渠道的停滞,护肤品牌通过发力线上,甚至打开了全新的业绩增长空间。
从长期来看,单纯靠高性价比与电商营销两板斧,在红利消退后难以逃脱跌落命运,只有少数的产品技术积淀,没有核心竞争力很难建立起品牌护城河。
核心技术是公司发展壮大最大的“命门,命门受制于人是最大的隐患。长期以来,国内很多护肤品都依赖OEM,一些中高端护肤品原料研发核心技术大都掌握在国外厂商手中,国内企业没办法只能依赖进口,甚至个别品牌对国外原料的依赖程度达到99%,可以说,国产护肤品深陷原料研发“卡脖子”困境。
创新是引领公司发展的第一动力,也是公司发展的潜力所在、后劲所在、韧性所在。
国货品牌“谷雨”,自从公司创立之初就将自主研发放在首要位置,并当作企业未来的发展长期要坚持的目标。经过多年的研发和积累,已取得一系列拥有自主知识产权的核心技术专利,并建立了从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒。
在核心研发团队方面,由中科院博导牵头,团队技术实力强劲,拥有丰富研发与项目实施经验,一支有灵魂、有战斗力、能啃硬骨头的队伍;
在研发中心方面,谷雨斥巨资自建了占地近3000平米的高规格研发中心——青囊研发中心,集原料、配方、功效检测于一体,保障配方的安全性、稳定性、功效性。同时还自建了占地近2万平米的工厂,致力于打造世界级的生产标准。
在原料板块,与国内顶尖研发机构中科院双所达成战略合作,以科技自立自强共创谷雨自主的品牌原料。
可以看到,谷雨通过一系列的精耕细作,强化了企业的自主创造新兴事物的能力,增强了企业的核心竞争力,更重要的是解决了国产护肤品长期依赖进口的原料“卡脖子”难题!
“优秀民间传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本,如果丢掉了,就割断了精神命脉。”
现如今,优秀的民间传统文化总是以新的形式和不同的载体被大众熟知:如北京冬奥会开幕式上的黄河之水天上来,为世界留下别样奥运记忆;演出舞台上、银幕大屏间,闪现着敦煌飞天、哪吒闹海等。
可以说,在这些亿万目光瞩目的舞台上,中华民间传统文化都“活”起来了,击中了埋藏于中国人心灵深处的文化基因,也向世界传递了中国人的审美情感。
国货护肤品牌谷雨也通过将民间传统文化与现代审美碰撞的方式,熔铸出适合当下的东方美学:谷雨创新推出“诗意美学”的品牌视觉风格,以民间传统文化的魅力吸引大量客群;联手颐和园让产品走出国门,参加了2019年在巴黎举办的“江山如此多娇;与汉服cos演绎,以及与王者荣耀等国风IP联名,实现破圈...
源远流长、博大精深的中华民间传统文化,为企业未来的发展提供了取之不尽、用之不竭的精神源泉。中医药的传承、发扬和创新也因现代科技的融入迎来了新的机遇。
由于中国人与欧美人生长环境的不同,导致肤质差异较为显著。然而市面上的主流美白成分像烟酰胺,377等化合猛药对于欧美人来说刚刚号,但对于国人来说却容易刺激皮肤。
谷雨从中医典籍中得到启示,在一众美白成分中发现了来自中国的植萃美白成分、护肤界公认的“美白黄金”——光甘草定。然而长期以来光甘草定的研究主要在日本,其应用也主要是一些国际美妆品牌,且由于提取难度高、原料昂贵等原因,未能被广泛使用。
谷雨经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制,联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上,远超目前行业上的国际水平,大幅度的提升了光甘草定的使用效率和美白功效。
同时,创新性攻克光甘草定不易溶于水和油等难题,开创性研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术,在光甘草定研发上,居于国际领先水平,成为业界光甘草定美白的开拓者和领导者。
“弘扬企业家精神,企业家要带领企业战胜当前的困难,走向更辉煌的未来,就要在社会责任方面不断的提高自己。”
所以,企业要发展,就要勇于承担社会责任。对于谷雨来说,社会责任早已不是陌生的概念,这些年一直在用实际行动积极践行自己的社会责任。
谷雨的光果甘草联合种植基地,坐落在毗邻塔克拉玛干沙漠的新疆喀什地区,该人工种植基地采用现代科学培植和管理,可以有效促进沙漠环境治理与可持续发展,响应了国家保护自然环境、保护自然的号召;同时让光果甘草的种植基地与当地种植农户紧密合作,提高当地农户收入,带动少数民族地区的就业。
另一方面,谷雨大力支持公益事业,自觉践行企业社会责任:连续4年和“爱的分贝”公益组织合作,帮助更多贫困听障儿童提高生活品质;与人民网等媒体合作开展关爱边疆战士肌肤健康等公益活动;武汉疫情期间,支援抗疫一线医护人员,河南水灾期间,捐赠款项物资共克时艰。
成立6年以来,谷雨每年都保持快速且稳定的增长,2022年全渠道销售额在化妆品行业名列前茅,累积收获超千万粉丝的喜爱,成为国货护肤品中的佼佼者。
作为护肤品的国货品牌,谷雨一直以传承民间传统文化为己任,主动拥抱变化和挑战,从未停止过创新的步伐,在群雄逐鹿的品牌竞争中,凭借对核心原材料的严苛筛选、对核心技术的深入钻研、对品质精益求精的追求,最终点亮国货之光。