伴随着消费结构的升级，催生了“颜值经济”的爆发，美容护肤的理念逐渐深入人心：女性们通过护肤品来延续自己的芳华之姿，男性也能够最终靠护肤品来提高个人的外在形象。基于此，也为护肤品行业的发展注入了强劲的消费力量。

　　纵观2012-2021年，中国护肤品市场格局主要呈现两个阶段：第一阶段在2012年-2018年，国货品牌市场占有率不断的提高，从24.8%升至34.3%，美国护肤品牌市占率则由 20.7%下降至 14.5%，在这一阶段本土护肤品牌市占率明显提升，抢占了国际大众品牌市场占有率；第二阶段在2018年，尽管该阶段本土新锐品牌蒸蒸日上，但国际高端护肤品牌增速更快，对传统国货护肤品冲击较大，致使本土护肤品牌整体市占率有所收缩。其中：本土护肤品牌市占率由 34.3%收缩至 27.7%。

　　尽管未来市场发展前途依旧广阔，不过国货品牌存在的产品同质化、核心竞争力缺乏等困境已经涌现。但是，有家公司从成立之初就脚踏实地、刻苦攻关，在自主创新的道路上,不断挑战更多未知地带，持续创造更多领先科技成果，同时又弘扬民间传统文化，关注民生，打开了国牌崛起新格局。

　　这家公司便是“谷雨”。在近日，人民日报社在北京主办以“推动中国品牌建设高水平发展”为主题的2022中国品牌论坛。业内众多专家学者、代表人士齐聚一堂，展开了思想的碰撞。谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。

　　作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)凭借在科技与文化上的双创新，荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。

　　人民日报授予谷雨“2022年度中国品牌创新案例奖”，正是对谷雨从始至终坚持科技和文化双驱动，引领品牌快速地发展的充分肯定。谷雨的自主创新模式，无疑给其他国货护肤品牌提供了重要启示和有益借鉴。

　　一方面，在消费缩紧的经济形式下，国货护肤品与国外大牌相比，在功效、成分大差不差的前提下，凭借着超高的性价比，受到消费者的追捧；与此同时，由于疫情的影响，众多护肤品牌纷纷从线下实体店转战线上，逐渐开辟直播“战场”，随着线下渠道的停滞，护肤品牌通过发力线上，甚至打开了全新的业绩增长空间。

　　从长期来看，单纯靠高性价比与电商营销两板斧，在红利消退后难以逃脱跌落命运，只有少数的产品技术积淀，没有核心竞争力很难建立起品牌护城河。

　　核心技术是公司发展壮大最大的“命门，命门受制于人是最大的隐患。长期以来，国内很多护肤品都依赖OEM，一些中高端护肤品原料研发核心技术大都掌握在国外厂商手中，国内企业没办法只能依赖进口，甚至个别品牌对国外原料的依赖程度达到99%，可以说，国产护肤品深陷原料研发“卡脖子”困境。

　　创新是引领公司发展的第一动力，也是公司发展的潜力所在、后劲所在、韧性所在。

　　国货品牌“谷雨”，自从公司创立之初就将自主研发放在首要位置，并当作企业未来的发展长期要坚持的目标。经过多年的研发和积累，已取得一系列拥有自主知识产权的核心技术专利，并建立了从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒。

　　在核心研发团队方面，由中科院博导牵头，团队技术实力强劲，拥有丰富研发与项目实施经验，一支有灵魂、有战斗力、能啃硬骨头的队伍；

　　在研发中心方面，谷雨斥巨资自建了占地近3000平米的高规格研发中心——青囊研发中心，集原料、配方、功效检测于一体，保障配方的安全性、稳定性、功效性。同时还自建了占地近2万平米的工厂，致力于打造世界级的生产标准。

　　在原料板块，与国内顶尖研发机构中科院双所达成战略合作，以科技自立自强共创谷雨自主的品牌原料。

　　可以看到，谷雨通过一系列的精耕细作，强化了企业的自主创造新兴事物的能力，增强了企业的核心竞争力，更重要的是解决了国产护肤品长期依赖进口的原料“卡脖子”难题！

　　“优秀民间传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”

　　现如今，优秀的民间传统文化总是以新的形式和不同的载体被大众熟知：如北京冬奥会开幕式上的黄河之水天上来，为世界留下别样奥运记忆；演出舞台上、银幕大屏间，闪现着敦煌飞天、哪吒闹海等。

　　可以说，在这些亿万目光瞩目的舞台上，中华民间传统文化都“活”起来了，击中了埋藏于中国人心灵深处的文化基因，也向世界传递了中国人的审美情感。

　　国货护肤品牌谷雨也通过将民间传统文化与现代审美碰撞的方式，熔铸出适合当下的东方美学：谷雨创新推出“诗意美学”的品牌视觉风格，以民间传统文化的魅力吸引大量客群；联手颐和园让产品走出国门，参加了2019年在巴黎举办的“江山如此多娇；与汉服cos演绎，以及与王者荣耀等国风IP联名，实现破圈...

　　源远流长、博大精深的中华民间传统文化，为企业未来的发展提供了取之不尽、用之不竭的精神源泉。中医药的传承、发扬和创新也因现代科技的融入迎来了新的机遇。

　　由于中国人与欧美人生长环境的不同，导致肤质差异较为显著。然而市面上的主流美白成分像烟酰胺，377等化合猛药对于欧美人来说刚刚号，但对于国人来说却容易刺激皮肤。

　　谷雨从中医典籍中得到启示，在一众美白成分中发现了来自中国的植萃美白成分、护肤界公认的“美白黄金”——光甘草定。然而长期以来光甘草定的研究主要在日本，其应用也主要是一些国际美妆品牌，且由于提取难度高、原料昂贵等原因，未能被广泛使用。

　　谷雨经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制，联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上，远超目前行业上的国际水平，大幅度的提升了光甘草定的使用效率和美白功效。

　　同时，创新性攻克光甘草定不易溶于水和油等难题，开创性研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术，在光甘草定研发上，居于国际领先水平，成为业界光甘草定美白的开拓者和领导者。

　　“弘扬企业家精神，企业家要带领企业战胜当前的困难，走向更辉煌的未来，就要在社会责任方面不断的提高自己。”

　　所以，企业要发展，就要勇于承担社会责任。对于谷雨来说，社会责任早已不是陌生的概念，这些年一直在用实际行动积极践行自己的社会责任。

　　谷雨的光果甘草联合种植基地，坐落在毗邻塔克拉玛干沙漠的新疆喀什地区，该人工种植基地采用现代科学培植和管理，可以有效促进沙漠环境治理与可持续发展，响应了国家保护自然环境、保护自然的号召；同时让光果甘草的种植基地与当地种植农户紧密合作，提高当地农户收入，带动少数民族地区的就业。

　　另一方面，谷雨大力支持公益事业，自觉践行企业社会责任：连续4年和“爱的分贝”公益组织合作，帮助更多贫困听障儿童提高生活品质；与人民网等媒体合作开展关爱边疆战士肌肤健康等公益活动；武汉疫情期间，支援抗疫一线医护人员，河南水灾期间，捐赠款项物资共克时艰。

　　成立6年以来，谷雨每年都保持快速且稳定的增长，2022年全渠道销售额在化妆品行业名列前茅，累积收获超千万粉丝的喜爱，成为国货护肤品中的佼佼者。

　　作为护肤品的国货品牌，谷雨一直以传承民间传统文化为己任，主动拥抱变化和挑战，从未停止过创新的步伐，在群雄逐鹿的品牌竞争中，凭借对核心原材料的严苛筛选、对核心技术的深入钻研、对品质精益求精的追求，最终点亮国货之光。