在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下,国内化妆品消费持续增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024-2025年中国化妆品市场运作状况及发展的新趋势研究报告》多个方面数据显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元
在日常生活中,洗发水作为洗发护发的基础产品,是我们不可或缺的日用品。随着时下人们对美发护发的需求日渐增长,洗发水市场也呈现出百花齐放的态势。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布《2023年中国洗发水品牌10强榜单》,此榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省重大科学技术专项,项目编号:2016B010110001),采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,监测期内根据公司基础实力、电子商务平台销售、品牌传播热度、消费者评价,并结合分析师团队评价做多元化的分析核算生成,侧重品牌线上平台销量、网络热度等评价因子。指标分数范围为0-100分,分数越高则表示企业和产品在所存在领域总实力越强。
本次上榜的2023年中国洗发水10强品牌依次是:海飞丝、沙宣、欧莱雅、清扬、潘婷、飘柔、施华蔻、吕、霸王、卡诗。其中,海飞丝以87.29的金榜指数位居榜单第一名,沙宣(86.11)、欧莱雅(85.67)分别位列榜单第二名、第三名。
从地区分布来看,上榜洗发水品牌主要分布在海外。根据榜单数据,美国共有4家品牌上榜,占据榜单的近一半席位;法国有3家品牌上榜;此外,韩国、德国各有1家品牌上榜,中国仅1家品牌上榜。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示,在2022年中国洗发水消费者发质情况中,45.2%消费者为油性发质,37.2%消费者为中性发质,16.4%消费者为干性发质,1.2%消费者表示不清楚自己的发质。不少海外品牌在进军中国洗发市场时,会根据中国消费者的发质基本情况和洗发需求,推出相应的新产品或主推相应的功效性洗发水,如欧莱雅推出的玻尿酸洗发水,主打控油蓬松,符合中国消费者大部分的细软塌发质。
目前,中国的洗发市场仍由联合利华和宝洁两大海外企业占领,国产品牌突围有着较大的阻碍。在2023年,霸王、蜂花等品牌依托“花西币”网络热点事件获得了可观的流量数据,刺激大批消费者开始尝试国货,但短期的消费热情或难以持续。除了经营销售的策略的调整,国产品牌应该立足于消费者需求,提升研发能力,推出符合市场的新产品,抓住国潮热点,推动消费。
在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下,国内化妆品消费持续增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024-2025年中国化妆品市场运作状况及发展的新趋势研究报告》多个方面数据显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元
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