共享开放机遇、共创美好生活。第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）于4月13日至18日在海南举行。本届消博会首创全岛办展模式，规模再创历史上最新的记录，活动也更为丰富精彩。作为亚太地区顶级规模的消费精品展，消博会已结出累累硕果，成为连接国内国际两个市场两种资源的重要桥梁纽带，向世界展示中国超大规模市场的蓬勃生机。记者观察到，本届消博会低碳理念更突出，其中，国货美妆领域更是科技力十足，且“含绿量”进一步提升。
新品首发、精品齐发贯穿了历届消博会，这一特点也延续至今，国内外优质消费品牌济济一堂，而美妆赛道更是百花齐放。
国际品牌方面，作为消博会的老朋友，雅诗兰黛已连续第三年参展消博会。旗下Aveda（艾梵达）、Bobbi Brown Cosmetics（芭比波朗美妆）、Clinique（倩碧）、Darphin Paris（朵梵）、Estée Lauder（雅诗兰黛）等15个品牌集结参展。科蒂集团则带来了蔻依（Chloé）、雨果博斯（Hugo Boss）、兰嘉丝汀（Lancaster）等八大品牌。此外，科兰黎进行了“雪藻胜肽”精粹水的全球首发，伊芙珑则重磅发布新品“千金”面霜。
今年消博会上，国内美妆品牌依旧风头正劲，“国潮”成为不可忽视的关键词——以华熙生物为代表的国货以实力展现”科技+绿色“的国潮新貌。记者通过调查了解到，今年华熙生物携近200个产品、近30个品牌，16款过亿单品参展，带来了润百颜胶原元气蛋次抛精华和米蓓尔·敏肌救急蓝绷带精华两大新品。花西子不仅带来备受海内外消费者欢迎的明星单品“同心锁”口红， “西湖限定”系列，还携最新发布的“弧面气垫”及即将面世的“小莲伞精华防晒”亮相。此外，贝泰妮集团带来了旗下专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”及婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”等系列护肤品。
汇全球好物，迎八方来客。今年是消博会举办的第四个年头，纵观美妆赛道，国货与国际大品牌同台竞技显得更为激烈。有必要注意一下的是，在大牌林立的美妆行业，国货品牌愈发显得底气十足。其中，科技力成为国货品牌与国际大牌分庭抗礼的重要支柱。
化妆品科学本就是一门交叉学科，随着生物制造、生命科学、人工智能、氢能等学科领域不断地发展，慢慢的变多的前沿技术被运用到化妆品中。以国货美妆头部企业华熙生物为例，不仅带来了16款销量过亿的单品以及众多新品，品牌包括“以生物科学技术修护健康美肌”的润百颜、以及定位“冻龄·抗初老”的夸迪、“专注油皮·专研发酵”的BM肌活和定位“敏感肌功效护肤专家”的米蓓尔等，展现了华熙生物在生物科学技术、绿色制造领域的优势，实现可持续发展。
“合成生物学在‘双碳’、生物材料、生物信息技术和AI领域都会发挥其独特的作用，对于改变我国相关产业经济稳步的增长方式、实现产业绿色可持续发展也具备极其重大的战略意义。”中国科学院院士、中国生物工程学会理事长高福曾表示。合成生物技术也是当下美妆科技的前沿。
作为合成生物全链型企业，华熙生物通过合成生物平台和专利酶切技术获得了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明质酸—Hybloom™微真，这不仅能实现皮肤深层保湿、修护抗衰等功效，还能促进皮肤内源的透明质酸、神经酰胺及胶原蛋白Ⅰ合成，功效与技术在业内处于领先水平。这一原料也意用在了润百颜的次抛精华液中，为广大购买的人带来更优越的护肤体验。
华熙生物的多个品牌采用其自主研发的原料作为核心成分，在推动美妆行业绿色可持续发展方面具备重要意义。如，Bio-MESO肌活深受油皮消费者喜爱的4亿大单品糙米水1.0，每瓶中含有超90%的“糙米发酵滤液”（专利号：ZL 2022 1 0300165.5），凭借原创专利“CF-37菌种”、精选“糙米”底物，搭配品牌自主设计的“仿生多重发酵工艺”发酵而来，并以此替代水为基底加入产品配方中，使产品具有优秀的控油效果。在本次消博会上，华熙生物还推出“全新糙米2.0”新品首秀，新品在1.0版基础上全新添加专研抗氧组合物「亮能Pro」，即99%超纯麦角硫因、硫代牛磺酸等专研抗氧化组合物，协同品牌核心成分90%糙米发酵精粹，直击年轻油敏肌满脸油光、肤色萎黄、暗沉粗糙等痛点，实现分层式抗氧去黄等功效。
在产品创新迭代方面，华熙生物也实现了绿色与科技并行。润百颜重磅上新胶原“元气弹” ，通过华熙生物独家玻尿酸的加乘、协同不可逆的“婴儿”胶原——III型重组胶原进行直补，经润百颜玻胶闪充科技渗透8小时后，III型重组胶原蛋白的透皮吸收效率在8小时内大幅度提高306%，在抗老功效端实现了1+1＞2的效果。“敏感肌功效护肤专家”米蓓尔带来了“蓝绷带”系列的全新单品“米蓓尔蓝绷带精华”，应用了“神经+应激”根源修红科技，权威检验测试机构功效测试，5分钟可以缓解红痒痛，4周强韧肌肤不反复。定位“冻龄·抗初老””品牌夸迪的“焕颜凝萃蓝铜胜肽次抛精华液”（“蓝次抛2.0”），实现了颠覆性配方筛选重组，从充胶原、紧轮廓、塑屏障等多重维度全面高效提升肌肤年轻表征； “专注口腔护理”的WO，双管白牙膏不仅成为口腔市场首支美白固白的双管牙膏，而且管体由安全卫生的塑料制成，避免了使用结束后会造成的环境污染等。
本届消博会期间，安永发布《美妆个护行业ESG趋势白皮书》。“随着气候平均状态随时间的变化、环境保护等可持续发展议题的持续普及，众多消费者慢慢地认识到个人的绿色消费对于地球和社会可持续发展有着举足轻重的作用。在选购美妆个护产品时，产品的可持续理念慢慢的变成为消费者购买的考量因素之一。”安永可持续发展服务合伙人张彬说道。
随着消费者绿色消费意识的觉醒，可持续美妆正在成为美妆个护行业差异化竞争的方向之一。记者观察到，本届消博会，美妆领域“含绿量”进一步提升。
在我国市场全新上市的兰嘉丝汀悦阳倍护舒爽娇容防晒乳液便采用了优化的防晒剂体系，以尽可能减少对海洋生物的影响。雅诗兰黛展馆整体沿用了2023年第六届中国国际进口博览会展馆的建筑结构，应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的材料。
“除了展示丰富的产品线，今年华熙生物以‘科技+绿色燃动新国潮’为主题，在消博会上首次展出公司的ESG战略成果，其中科技是一大核心亮点，我们在这里集中展示了公司最新的科研成果和技术突破。”华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠介绍。今年消费会期间，华熙生物通过塑造自身ESG形象，打造品牌区隔，吸引潜在责任消费者，在行业中进一步寻求新增长点，兼顾“美丽”与“责任”，促进行业可持续发展。
为推动优质原料的普惠和环保，华熙生物以合成生物技术来生产生物基原料，不仅大幅度的提高了产率和纯度，成本也明显降低。以透明质酸为例，过去通过鸡冠等动物组织提取，需要200公斤鸡冠（约2万只鸡）才能提取1公斤透明质酸，提取率低、纯度低，消耗大。华熙生物在国内率先通过微生物发酵技术规模化生产透明质酸，将透明质酸的发酵产率提升到16-17g/L，不需要动物组织原料。现在通过合成生物学生产，实验室发酵产率已达到73g/L，更加低碳环保，减少资源消耗。
今年《政府工作报告》明白准确地提出要“实施数字消费、绿色消费、健康消费”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。华熙生物正在成为积极践行者之一。2023年，华熙生物持续聚焦合成生物技术探讨研究及相关生物活性物产业转化，为“绿色制造”提供重要的底层支撑。 此外，华熙生物旗下核心品牌润百颜持续多年发起“颜值银行次抛空管回收计划”公益活动，向消费者倡导更加绿色、低碳、环保的生活方式。截至2024年1月，润百颜已发起14期“次抛空管回收计划”，累计回收1041万多支空管，超10万用户去参加了。 而在“生物技术包装材料”方面，华熙生物已完成甘蔗基塑料在次抛包材中的应用研究，相较于传统石油基塑料包材，该包材每吨可减少约3吨二氧化碳排放。
如今，慢慢的变多的国货美妆品牌开始提升“含绿量”—— 贝泰妮集团的第二代薇诺娜特护霜在包装上融入了绿色可持续发展的巧思，新添加的替换芯设置减少了包装浪费；珀莱雅持续关注绿色包装议题，积极地推进绿色包装项目进程；自然堂冰肌水的包装容器通过采用全球首创的一次注塑成型技术，实现零油漆消耗，相较于传统喷涂工艺，减少90%以上的碳排放……
正如张彬所言：“目前，可持续发展已成为全世界共识。展望未来，美妆个护行业的可持续发展需美妆个护品牌联合价值链伙伴共同进行可持续转型，以应对全球可持续挑战。而在时代的绿色消费风尚中积极探索可持续机遇，对内完善可持续发展体系建设，对外做好ESG信息公开披露和报告，或将成为美妆个护企业立于行业发展潮头的不二选择。”
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