近日,薇诺娜母公司贝泰妮集团宣布其新中央工厂建设项目正式投产,产能释放后年产值可达50亿。而在前不久的广州美博会上,青眼发现不少代工企业也都开始投建新的工厂,以提升企业竞争力。
据青眼不完全统计,在近一年时间里,已有至少12家化妆品相关企业宣布已(拟)投建工厂、研发基地。这预示着,伴随疫情的结束,走到春暖花开的化妆品行业,已然迎来了新一轮的扩产潮。
众所周知,过去美妆行业的加快速度进行发展,吸引了无数资本的青睐。即使在疫情期间,行业整体发展速度减慢,但也有珀莱雅、贝泰妮集团等头部美妆企业,凭借产品创新、品牌营销等,实现快速扩张,业绩飙涨;在上游,同样涌现出巨子生物、锦波生物等一批拥有核心技术的原料企业,在市场大放异彩。
就在上周,贝泰妮集团于昆明举行了“新中央工厂建设项目”竣工仪式,宣告这个投资近5亿的新工厂正式投产;同样在3月,化妆品原料巨头Symrise德之馨化妆品原料部南通工厂也举行了开业仪式。据德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权介绍,南通工厂二期投资投资约5000万元,占地3700平方米,年产能为6000吨,目前已能够生产的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。
值得一提的是,在本月举办的广州美博会上,贝豪集团相关负责人同样向青眼介绍,企业成立以来投资顶级规模的“全球美妆文化创意产业园”也即将正式投产运营。据悉,该园区总建筑面积近20万平方米。伴随该产业园的投产,今年贝豪将由聚焦面贴膜向护肤、底妆、清洁等全品类ODM全面拓展。
青眼随之统计发现,在近一年时间里,已有至少12家化妆品相关企业宣布已(拟)投建工厂、研发基地。
从上图显而易见,上述宣布扩产的企业从原料商、代工厂,再到品牌商、代理商等,实现了化妆品产业链上下游的全面覆盖,且有超过一半的工厂将在今年内实现投产。
在经历长达三年的疫情洗礼,化妆品全行业已进入了深耕期,企业显然都在思考流量红利消失后,怎么样找到新的增长引擎。“无论外部环境如何,从自身出发,提升企业竞争力总归不会出错。”针对扩产潮的出现,某头部品牌负责人如是对青眼说道。
而对于化妆品企业来说,核心竞争力则集中体现在品牌和产品端。同时,品牌还需要拥有在不同渠道生态下的自运营能力,以及与业绩发展相匹配的生产能力和供应链管理能力。也正如一位知名投资机构创始人所提及的,“如今投产的工厂,大多是前几年发展迅速导致企业产能跟不上,经过几年的建设,今年刚好扎堆建成封顶了。”
以贝泰妮集团为例,2021年贝泰妮集团实现营业收入40.22亿元,同比增长52.57%。随义务的不断拓展,产能储备自然是公司不可忽视的关键。但据其年报多个方面数据显示,2021年贝泰妮集团化妆品实际产能约1500标准万支/盒,医疗器械约600标准万支/盒,均已出现满负荷生产。
而据贝泰妮集团介绍,其本月投产的新中央工厂总建筑面积达5.9万平米,集化妆品及医疗器械生产于一体,年产值可达50亿元,并同时配套建设了现代化、产业化的研发技术平台等。贝泰妮集团董事长郭振宇也曾公开表示,贝泰妮中央工厂的投产启动,将会在优化生产工艺流程、保障产品的质量、提高生产效率、降低生产所带来的成本、增加自有产能等方面向前迈进一大步。
除了企业自身发展推动外,来自消费者市场的需求变化,同样也是企业投建工厂的重要原因。从各个企业、品牌投建的工厂的类型也显而易见,“人机一体化智能系统”、“科学研发”是新一代工厂的两大关键词。
比如,雅兰国际副总裁刘山就告诉青眼,雅兰国际正在广州建设新的研发生产基地,包含了人机一体化智能系统、研究开发、消费者洞察等多维度的功能。据悉,该基地将于今年年底投产,年产值将达到50亿元。
此外,来自各地政府部门的政策支持,也是企业选择投资建厂的催化剂。此前,青眼曾统计发现,截至2022年9月,国内已经披露重点打造的美妆产业园已有15个,涉及四川、湖南、福建、广州、上海等多个省市。另有公开报道指出,与广州花都相比,位于湖南宁乡的“美妆谷”工业用地便宜83%,厂房租金便宜50%,工业用水便宜13.5%……
显然,政策支持能够在很大程度上减低企业的生产所带来的成本。从上文图表中,青眼也发现,近年投建的化妆品工厂项目并未集中在中国化妆品工厂的聚集地“广州”,而是分散在了昆明、南通、杭州、苏州等地。
据国家统计局最新多个方面数据显示,2023年1-2月份,化妆品品类零售额在经历连续半年的同比下滑后,终于迎来正向增长,零售额达到656亿元,同比增长3.8%。
从大环境来看,消费回暖是大势所趋。上海仪玳化妆品有限公司总经理特助程青青就发现,“与去年的犹豫相比,客户们今年更主动、更敢做,以往因疫情放缓的计划和项目都已重新再启动。”
落地到每个企业身上,青眼发现,今年以来,有不少企业都实现了业绩的同比增长。据广州市暨源生物科技有限公司销售总监解良敏介绍,仅今年2月,暨源生物订单量就已增长35%,本月订单量同比扩大了一倍。
而美妆上下游企业摩拳擦掌进行扩建、扩产,显然也是基于对市场未来发展的信心。广东丽彦妆生物科技有限公司营销总经理许银苏向青眼表示,今年丽彦妆扩大了研发团队和产能,设有40条生产线月投产,希望业绩能实现100%的增长。
但不可否认,若企业新增产能无法快速释放并形成规模效益,必然会导致经营成本的上升,也就不利于企业的稳健经营。但自疫情结束,行业成长信心快速得到恢复,企业也都已开始大展拳脚。能预见的是,伴随着新一轮扩产热潮的到来,未来几年行业博弈必将变得更加激烈。返回搜狐,查看更加多