韩国化妆品在全球扩张的发家史可以追溯到20世纪90年代，当时韩国政府制定了一系列政策以推动本土化妆品产业的发展。这些政策包括资产金额的投入、技术上的支持、贸易促进和税收优惠等，为韩国化妆品行业提供了有力的支持和发展机会。特别是到了千禧年代后，全球经济变好，各类原始物资的售卖利润较少，大家都更注重资源的研发利用，韩国也靠化妆品的售卖获得了更丰厚的收入，于是对于全球范围内的化妆品售卖更看重了。

　　在此基础上，韩国化妆品公司开始大力投资于研发和品牌推广，并逐步进军海外市场。通过不停地改进革新和升级产品的质量，以及精准的市场经营销售的策略，韩国化妆品企业在全世界内拥有了较高的美誉度和知名度。目前，韩国化妆品已成为全世界美妆市场上备受瞩目的一支力量。

　　1、亚洲市场潜力巨大：亚洲市场是全球最大的美妆市场之一，其中中国、日本、韩国等地的花了钱的人美妆产品的需求量极大。韩国化妆品公司能够通过不断推出符合当地消费者口味和需求的产品，进一步提升在亚洲市场的市场份额。韩妆品牌中走大众路线的品牌营销目标准确、收益与获效颇高。

　　2、跨界合作：韩国化妆品企业能够最终靠与其他行业的企业合作，拓宽销售渠道和增加品牌曝光度。例如与时尚、艺术、文化等领域的合作，将韩国文化元素与化妆品品牌结合，吸引更多消费者关注和购买。再加之韩流的影响力在整个亚洲范围都是极强的，同时韩流面向的消费人群与化妆品面向的消费人群重合度极高，与韩剧韩综、韩国男团女团合作利于做化妆品品牌的推广。

　　3、线上销售平台：随着互联网的发展和普及，线上销售平台已成为化妆品企业不可或缺的渠道之一。韩国化妆品公司能够通过在各大电商平台上推广和销售产品，进一步扩大市场覆盖面和销售额。韩国近几年的线上直播人气渐高，线上销售经营渠道从代购、通过购物app购买再次拓宽。

　　之前更看重线下门店售卖的悦诗风吟之流在疫情来临之后面临大面积撤店的尴尬局面，但总的来说，韩国化妆品在全球扩张的发展机遇仍然很大，但也要一直创新和适应市场的变化，提升产品的质量和品牌竞争力，才能在全球市场上获得更大的成功。

　　韩国政府一直很看重化妆品行业的发展，并采取了一系列扶持政策来促进韩国化妆品的国内和国际市场竞争力。以下是一些韩国政府的扶持政策：

　　韩国食品药品安全部负责制定并执行化妆品相关的法规和政策，对化妆品进行严格的审查和监管，确定保证产品的质量和安全性。

　　韩国国际贸易协会通过举办展览会、采购会、贸易交易会等活动，帮助韩国化妆品企业拓展海外市场，增强韩国化妆品在国际市场上的竞争力。

　　韩国政府为韩国化妆品公司可以提供税收减免和税收优惠等政策，以鼓励企业加大研发投入和创新，提升产品质量和竞争力。

　　韩国贸易工业部提供一系列出口支持措施，例如为出口公司可以提供贸易保险、融资等服务，以及支持企业开拓海外市场。

　　总体来说，韩国政府的扶持政策使得韩国化妆品企业能够更好地利用政府资源和市场机遇，提升产品的研发能力、质量水平和市场竞争力，推动韩国化妆品在国内和国际市场上的发展。

　　韩国化妆品在全球的口碑评价较好，一些韩国品牌在国际市场上拥有较高的知名度和美誉度。以下是一些韩国化妆品品牌的全球口碑评价：

　　Innisfree: 韩国知名的自然护肤品牌，在全世界内拥有广泛的受众群体。品牌主张自然、环保、简约的品牌理念，产品质量和效果得到了消费者的广泛认可。

　　Laneige: 韩国品牌，在全球市场上备受瞩目，基本的产品是护肤品和彩妆。品牌的特点是以水为主要成分，带给消费者清新、滋润、透亮的肌肤。

　　Sulwhasoo: 韩国高端护肤品牌，在全球市场上具有一定的知名度和美誉度。品牌主要以中药为基础，追求自然的美容理念，产品以滋养、修护肌肤为主。

　　Etude House: 韩国年轻时尚的化妆品品牌，基本的产品是彩妆和护肤品。品牌以粉色和可爱的形象深受年轻女性消费者的喜爱。

　　总体来说，韩国化妆品在制造上喜欢植物精粹，萃取技术成熟，崇尚天然的护肤理念，在全球市场上的口碑评价较好，得到了消费者的广泛认可和赞赏。这主要得益于两方面：

　　1、 韩国化妆品品牌在研发和创新方面的努力，不断推出高质量、创新的产品，满足那群消费的人的不一样的需求和口味。

　　2、 韩国化妆品不断自我内卷，在外包装设计上一直更新，精准捕捉用户喜好，同时擅于对化妆品进行营销包装。例如针对大众的化妆品品牌，会更多地偏向于选择韩团成员做代言人，线下门店喜欢选择在学校附近等。