从科目三即将席卷卫视春晚,到各地文旅不顾死活地整活,全国从上到下都呈现出一种令人堪忧的精神状态。毕竟,人活着,谁不发癫的呢?
2024年,第一个因为发癫而被全网嘲的品牌,非彩妆品牌魅可MAC莫属了。
为了掏空女人的钱包,口红品牌往往不吝赞美之词。但是,MAC最近的文案却让不少女性产生了心理不适。
讲真,很多人看到这句文案,第一时间想起的一定不是口红,而是杜蕾斯之类的安全套品牌吧?
最出圈的莫过于吴亦凡翻车事件中,被调侃为“吴签”,网友则会用MAC口红进行类比形容。
让人浮想联翩的文案,再加上自身就有性暗示的梗,MAC海报一出,很快被打上了“营销擦边”标签。
从目前的舆论来看,不少女性消费者感受到了冒犯,认为MAC的广告不宣传颜色、质地,非要玩文字游戏,是在抖机灵。
而也有人从产品品质上揭穿MAC,认为它的一些口红太干巴,不好用,MAC却不好好把产品做好,只顾着用营销博眼球。
所谓的“更大”,其实是今年MAC对“子弹头”的口红膏体进行了升级,增加了0.5g。
别看只有0.5g,有人计算了一下,如果一个女生每天涂三次口红的线g差不多可以用一个月。
当然了,加量也加价。plus版的“子弹头”售价200元,相比原来涨了5元。
有网友认为这很良心,没有哄抬物价。但也有人反映,“子弹头”最初的价格只有175元,一路涨价到了195元。
所以,如果文案用“更大更持妆”其实更准确,让人一目了然,但就没有如今炸裂的效果了。
不信你打开它的淘宝下单页面,会发现MAC一口气推出了35个口红色号,而且命名统一改成了“大字辈”。
“大玩咖”、“大失棕”、“大格橘”、“大萄罪”、“大烟紫”、“大疯紫”等则把谐音梗精髓玩到了极致。
“大冤棕”这种带着口音的谐音梗,大概是MAC把心里话说出来了,谁买谁就是“大冤种”。
实名心疼参与这个项目的打工人,能想出这么多不重样又贴合口红色号的名字梗,该是牺牲了多少头发换来的?
想要热度的MAC也得偿所愿,被网友吐槽“像个大疯子”,还登上了微博热搜,市场部估计连夜放起了“大呲花”。
不用遗憾,这对于不少女性消费者来说是福利,因为王嘉尔在内娱一直有“男菩萨”的美誉。
比如他的舞蹈经常是性感大尺度的,还时不时露一下胸肌腹肌,完全不把粉丝当外人,从而收获了一批“肉体粉”。
仅仅在他的脖子处打上“更大更持久”,全靠人脑补“肉体美”是吧?藏着掖着也太见外了。
比如童星长大的吴磊,是很多人心目中的清爽大男孩,但他给MAC拍的口红广告却是这样的↓
简直又丑又油腻,不忍直视,还被人吐槽像当时的网红“人类高质量男性”,不知道三石弟弟作何感受。
其实,从“更大更持久”等文案被指低俗,到各种代言人广告被批审美太low,MAC可能犯了所有国际品牌都会犯的错误——水土不服。
因此,它想玩梗,却显得隔靴搔痒;想玩个性审美,却把劲用错了地方,显得不伦不类。
就拿最近的例子来说,随着龙年的到来,苹果手机推出了一款龙年限定手机壳,498元的高价本来就让人觉得像是在抢钱,还被网友发现,设计师把中国传统五爪的龙错画成了四爪的蟒,属实是尴尬他妈给尴尬开门了。
一向靠着卖杯子就能够赚大钱的星巴克,今年的龙年限定杯也丢失了以往的年轻时尚感,被网友吐槽“老干部风”太重。
再往远了说,2021年牛年,福特中国因为一张“马年”海报闹出了不少笑话。
奢侈品burberry此前推出了中国新年大片,看似是一张全家福,却因为诡异的氛围,被网友调侃过于“接地府”,脑补了一出豪门争夺财产的恩怨大戏。
另一个奢侈品牌Prada,同样在中国新年广告上栽了跟头。各种复古元素堆砌之下,Prada最终将“新年快乐”拍成了“再见女鬼”。
或许你已经发现,从MAC到Prada,国外品牌翻车频率最高的节点就是CNY营销。
在这一中国最盛大的传统节日,外来品牌借机输出价值理念,讨好中国消费者,这是在中国进行本土化营销的绝好时机。
但在执行过程中,总会陷入用力过猛的窘境,让人脚趾能抠出三室一厅,这似乎又是不可避免的风险。
既然翻车的几率很大,倒不如像MAC这样放下国际大牌的架子,用一种自暴自弃的心态来玩营销,搏一搏,说不定真的单车变摩托。