从科目三即将席卷卫视春晚，到各地文旅不顾死活地整活，全国从上到下都呈现出一种令人堪忧的精神状态。毕竟，人活着，谁不发癫的呢？

  2024年，第一个因为发癫而被全网嘲的品牌，非彩妆品牌魅可MAC莫属了。

  为了掏空女人的钱包，口红品牌往往不吝赞美之词。但是，MAC最近的文案却让不少女性产生了心理不适。

  讲真，很多人看到这句文案，第一时间想起的一定不是口红，而是杜蕾斯之类的安全套品牌吧？

  最出圈的莫过于吴亦凡翻车事件中，被调侃为“吴签”，网友则会用MAC口红进行类比形容。

  让人浮想联翩的文案，再加上自身就有性暗示的梗，MAC海报一出，很快被打上了“营销擦边”标签。

  从目前的舆论来看，不少女性消费者感受到了冒犯，认为MAC的广告不宣传颜色、质地，非要玩文字游戏，是在抖机灵。

  而也有人从产品品质上揭穿MAC，认为它的一些口红太干巴，不好用，MAC却不好好把产品做好，只顾着用营销博眼球。

  所谓的“更大”，其实是今年MAC对“子弹头”的口红膏体进行了升级，增加了0.5g。

  别看只有0.5g，有人计算了一下，如果一个女生每天涂三次口红的线g差不多可以用一个月。

  当然了，加量也加价。plus版的“子弹头”售价200元，相比原来涨了5元。

  有网友认为这很良心，没有哄抬物价。但也有人反映，“子弹头”最初的价格只有175元，一路涨价到了195元。

  所以，如果文案用“更大更持妆”其实更准确，让人一目了然，但就没有如今炸裂的效果了。

  不信你打开它的淘宝下单页面，会发现MAC一口气推出了35个口红色号，而且命名统一改成了“大字辈”。

  “大玩咖”、“大失棕”、“大格橘”、“大萄罪”、“大烟紫”、“大疯紫”等则把谐音梗精髓玩到了极致。

  “大冤棕”这种带着口音的谐音梗，大概是MAC把心里话说出来了，谁买谁就是“大冤种”。

  实名心疼参与这个项目的打工人，能想出这么多不重样又贴合口红色号的名字梗，该是牺牲了多少头发换来的？

  想要热度的MAC也得偿所愿，被网友吐槽“像个大疯子”，还登上了微博热搜，市场部估计连夜放起了“大呲花”。

  不用遗憾，这对于不少女性消费者来说是福利，因为王嘉尔在内娱一直有“男菩萨”的美誉。

  比如他的舞蹈经常是性感大尺度的，还时不时露一下胸肌腹肌，完全不把粉丝当外人，从而收获了一批“肉体粉”。

  仅仅在他的脖子处打上“更大更持久”，全靠人脑补“肉体美”是吧？藏着掖着也太见外了。

  比如童星长大的吴磊，是很多人心目中的清爽大男孩，但他给MAC拍的口红广告却是这样的↓

  简直又丑又油腻，不忍直视，还被人吐槽像当时的网红“人类高质量男性”，不知道三石弟弟作何感受。

  其实，从“更大更持久”等文案被指低俗，到各种代言人广告被批审美太low，MAC可能犯了所有国际品牌都会犯的错误——水土不服。

  因此，它想玩梗，却显得隔靴搔痒；想玩个性审美，却把劲用错了地方，显得不伦不类。

  就拿最近的例子来说，随着龙年的到来，苹果手机推出了一款龙年限定手机壳，498元的高价本来就让人觉得像是在抢钱，还被网友发现，设计师把中国传统五爪的龙错画成了四爪的蟒，属实是尴尬他妈给尴尬开门了。

  一向靠着卖杯子就能够赚大钱的星巴克，今年的龙年限定杯也丢失了以往的年轻时尚感，被网友吐槽“老干部风”太重。

  再往远了说，2021年牛年，福特中国因为一张“马年”海报闹出了不少笑话。

  奢侈品burberry此前推出了中国新年大片，看似是一张全家福，却因为诡异的氛围，被网友调侃过于“接地府”，脑补了一出豪门争夺财产的恩怨大戏。

  另一个奢侈品牌Prada，同样在中国新年广告上栽了跟头。各种复古元素堆砌之下，Prada最终将“新年快乐”拍成了“再见女鬼”。

  或许你已经发现，从MAC到Prada，国外品牌翻车频率最高的节点就是CNY营销。

  在这一中国最盛大的传统节日，外来品牌借机输出价值理念，讨好中国消费者，这是在中国进行本土化营销的绝好时机。

  但在执行过程中，总会陷入用力过猛的窘境，让人脚趾能抠出三室一厅，这似乎又是不可避免的风险。

  既然翻车的几率很大，倒不如像MAC这样放下国际大牌的架子，用一种自暴自弃的心态来玩营销，搏一搏，说不定真的单车变摩托。