为充分发挥零售企业在构建生态文明,引导绿色消费中的非消极作用,通过推动提高化妆品包材利用效率,增强消费者的环保意识和消费行为,中国百货商业协会在行业中发起“化妆品包材绿色回收”活动倡议。
倡议发出后,中百协零售会员企业积极做出响应,23家百货商场和购物中心立即加入活动,并根据实际经营情况,在化妆品空瓶回收、环保低碳经营方面推出一系列落实举措,以各种各样的形式参与到化妆品包材回收绿色行动中。
银泰百货在多家门店内放置化妆品空瓶智能回收机,顾客将各种化妆品的空瓶投入回收机,不但可以兑换商场的红包,还可以兑换蚂蚁森林的能量。同时,其与具有相关资质的机构进行合作,将化妆品空瓶回收机回收来的空瓶经过专业工序做成新的安全瓶子,实现循环再利用,从源头阻断化妆品空瓶流入假货洼地。
王府井集团在全国35个城市的74家门店同步开展“绿动生活计划”主题活动,通过“绿动潮能任务”小程序启动限时任务奖励。以“变废为美”为目标,顾客携LA MER、兰蔻、科颜氏、娇韵诗、碧欧泉、欧舒丹、羽西品牌化妆品空瓶到柜就可以享受“绿动生活”好礼,同时开展了“重塑花语”空瓶DIY制作艺术作品评选活动。
常州泰富集团百货商场联合多家品牌商家开展“化妆品包材绿色回收”活动,专柜导购主动向顾客介绍回收机制,鼓励空瓶回收。同时,利用商场电子屏及广告位,多点位、常态化宣传绿色环保、安全节能等理念。
银座集团组织门店开展“绿色回收,从我做起”员工主题宣讲活动,发动员工人人都做义务宣传员,通过自媒体(朋友圈、抖音号)进行有关宣传信息的转发,形成二次传播效应。在门店门口、扶梯、电梯口等明显位置设置专用空瓶回收箱,实行空瓶回收顾客奖励。
大商集团举办“大商化妆品绿色环保宣传周”,各品牌线上线下同步开展品牌环保活动宣传日。倡导“绿色星球,蓝色海洋”环保理念,设置空瓶回收站,顾客通过参与空瓶回收活动可获赠相应礼品、积分或商品低值券。
重庆百货通过“空瓶回收”送购物券、送化妆品小样、享受特定消费折扣或其他增值服务等方式,把化妆品包材回收与吸客引流的营销活动有效结合起来。安排员工及时清洗整理回收的化妆品包装,做好回收化妆品包材的循环再利用、垃圾分类处理,防止化妆品回收包材流入制假售假渠道。 (李子晨)
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