由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加,人类对于化妆品的认识逐渐丰富,化妆品消费需求持续增长,同时国内花了钱的人高品质产品的需求也不断的提高,“迈向中高端”成为中国化妆品行业的关键词。
数据显示,2020年双11,化妆品外资品牌表现优异,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌,Whoo后也突破了10亿销售额。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中,外资品牌的上榜数量达到9个,这也是2014年以来,外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。艾媒咨询分析师认为,在市场之间的竞争加剧背景下,国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代,抓住电商机遇,同时提升自身的竞争力。
数据显示,2020年9月期间,抖音热销精致彩妆中美宝莲的成绩十分亮眼,入驻抖音短短一个月,便以2386.7万元的销售额稳居抖音彩妆榜第一名,高出第二名400多万元。此外, aoeo是美容护肤榜单TOP1,销售额为5073.2万元。2020年9月-10月,在国际大品牌还没有到场前,以美宝莲、理肤泉等为代表的大量品牌入驻抖音小店,这代表着今年的抖音双11,是中小品牌发展的新机会,也是平价品牌破局增长的机会。
数据显示,9月期间,小红书热门精致彩妆类商品中,讨论度最高的单品是口红,其次是粉底、眼影、香水等单品;小红书热门美容护肤类商品中,讨论度较高的单品是精华、眼霜,其次是化妆水、乳液、面膜单品。艾媒咨询分析师认为,口红在彩妆界仍占领着十分重要的位置,另外与抖音不同,小红书女性用户占据主流,而且定位在中等消费者,门槛相比来说较高,平台用户对产品的质量发展要求会相比来说较高,因而对中高档美容护肤产品如精华和眼霜的消费需求比较大。
10月下旬,美妆上市企业都纷纷发布了第三季度的财报,其中御家汇、珀莱雅等国产品牌都实现了同比增长,而花王集团、雅诗兰黛等国际大品牌则营收、净利润双双下降。总体来说,国产品牌的营收表现比国际大品牌更好,主要是由于国内疫情缓和,对于主攻国内销售的国产品牌销售环境更加有利。
11月1日-11月3日,“双11”购物节真正开始启动,多个方面数据显示,来自全球200多个国家和地区,超过700万海外华人在天猫平台上进行购物。在化妆品类中,花西子、完美日记、薇诺娜等国产品牌都是海外华人的热捧对象,国货化妆品慢慢的开始走出国门,推向世界。
国家药监局在11月初发布《化妆品功效宣称评价规范(征求意见稿)》,指出化妆品注册人、备案人对化妆品的功效宣称的科学性、真实性负责,应当按照规范要求编制产品功效宣称依据的摘要,在国家药品监督管理局规定的专门网站公布,接受社会监督,对于化妆品的功效描述不能“空穴来风”。
2020年9-10月期间,众多国产及国际化妆品品牌都发布了2020年前三季度的营收数据,总的来看,国际大品牌在前三季度的营业收入和净利润都呈下降的趋势,而国产品牌则大多表现突出,如珀莱雅、徐家汇等都实现了营收和净利润的双增长。
艾媒咨询分析师认为,在9-10月份适逢国庆黄金周,由于国外疫情尚不明朗,因此今年黄金周国内消费比例有所提高,使得主打国内销售经营渠道的国产品牌有了更多发展的空间。此外,由于直播电商的崛起,国内品牌都纷纷入局,进行大量的投放宣传,在流量的推动下,国货美妆品牌的知名度大增,目前市场已进入了国货美妆品牌的转型崛起黄金时期。返回搜狐,查看更加多