我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始越来越明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售经营渠道，大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

　　除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合看来，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售经营渠道的贡献越来越大。

　　我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2020年的复合增长率约为9.1%，从2018年开始市场规模增长加速。

　　根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道大致上可以分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售经营渠道的特点能够准确的看出，线上渠道性价比最高，能够最终靠较低的成本收获更多的客源。

　　电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电子商务平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

　　根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，能判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

　　化妆品的线上购买渠道还可以细分为电子商务平台、品牌官网、跨境电子商务、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电子商务平台这一渠道所贡献的规模占了线%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售经营渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

　　本报告前瞻性、适时性地对化妆品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来化妆品行业发展轨迹及实践经验，对化妆品行业未来的发展...

　　前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。

　　重磅！2024年中国及31省市大语言模型行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　预见2024：2024年中国光伏组件行业市场现状、竞争格局及发展的新趋势分析

　　重磅！2024年中国及31省市血液净化耗材行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　重磅！2024年中国及31省市生物燃料行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　重磅！2024年中国及31省市园艺机具行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　预见2024：2024年中国复合材料行业市场规模、竞争格局及发展前途预测

　　【行业深度】洞察2024：全球及中国特种橡胶混炼胶行业市场规模及竞争局势分析