油管上一个韩国博主拍了一条“那些曾经很火的化妆品店,为何现在没人光顾了?”的视频,当她走遍了弘大附近那些熟悉的门店:
看到这里有点唏嘘,也忍不住想和和大噶分析分析,这些平价的韩系化妆品,究竟是怎么从炙手可热变成门庭冷落的呢?
很多年前,韩系化妆品凭借着众多里程碑式的类型产品出圈,护肤上有面膜,彩妆上有气垫、BB霜、素颜霜,这些都让我们消费者们惊喜的发现:原来彩妆护肤还能以这样的方式存在。
这些新奇的类型产品,还引来了其他派系的效仿,连La mer、TF、CPB这些高冷的贵妇,都抵挡不住市场的诱惑,出了气垫产品。
但现在韩系化妆品很少再出现那些让人眼前一亮的产品了,失去创新度就意味着失去了它的核心竞争力之一...
中低端的韩系护肤品倒也谈不上有多硬伤,但它们走的路线极为相似,都是以混合多种植物提取物为主,我分别从阿菲和阿悦的天猫店截取了它们的产品系列,emmmm...
随机查看了阿悦面膜黄瓜款和竹子款的成分,除了主打的植物提取物换了一下之外,其他的成分一毛一样!然鹅这个面膜总共有16种口味...不知意义何在。
韩国的化妆品代工厂很成熟,如科玛、科丝美诗等,很多平价品牌为了节约开发和生产所带来的成本,会选择交给它们代工生产,但这样往往会产生相似的配方和熟悉的味道...
韩系化妆品堪称化妆品界的快时尚,产品更新换代的速度很快,很多大公司每年会出上百种新品,80%的产品会在9个月后迅速下架,从此不再生产。
很多产品从开发到上市只需要短短几个月的时间,你会指望它静下来心来钻技术和工艺吗?更别说品牌沉淀了,大多数只是新瓶装旧酒,以数量去霸占市场占有率罢了。
像某款我们很熟悉的眼霜,现在已经出到第七代了,但你会记得它们前几代有什么区别吗?
韩系护肤品容易被爆款思维绑架,加上很多品牌的研发和更新自主权不在自己手里,所以会把精力都放在宣传和营销上,至于产品好不好用只是其次,你只要买一次,它就挣了。
现在大家的选择标准越来越严格,不再只听广告宣传,会从成分、工艺、实际效果等多方面去考虑,选择权已经转移到了消费者手里。
护肤品中,同等价位、以成分著称的日系药妆和欧美系小众品牌,快速地填补了韩系平价线护肤在这方面的空白,对比之下,其华而不实的短板就暴露出来了。
一些化妆品集合店在韩国开始兴起,除了本土品牌之外,国外一些口碑不错的产品也会在店内售卖,直接影响了本土产品的销量。
彩妆中,国货彩妆越来越出色,韩系平价彩妆失去了原有的价格上的优势,很多国货的质感甚至超越了韩系,同时还具有购买更方便、假货少等优势。
国货彩妆的思维会更加贴近于国际趋势,潮流度高、产品的色彩也会更实用,而韩妆非常大程度还停留在韩剧审美上,当年谁没有被一支女主角同款芭比粉支配过呢?
很多韩系化妆品确实正经历着一个“小寒冬”,但韩系化妆品真的就一文不值了吗?
那倒不至于,只不过大部分优秀的产品还是集中在LG和爱茉莉两个集团的一些中高端品牌中:
IOPE是爱茉莉集团的中端线品牌,它曾是气垫的开山鼻祖,但这几年的重心都在护肤品上,以高效的活性成分为核心,有点像欧美高端品牌的路子。
Amore Pacific是爱茉莉集团的旗舰品牌,它的核心市场在北美,目前还没有在亚太地区正式销售,虽然比较难买,但还是有很多不错的产品。
Dr.Belmeur蓓尔莫是LG集团自主研发的品牌,走的药妆路线,有一点点理肤泉的感觉。
belif是LG集团旗下另一口碑与销量双丰收的品牌,虽没怎么营销,但这两年也慢慢从小众走进入大众视线。
在推荐的时候,担心大家认为光说贵价的产品绝对没可比性,所以也搜罗了一些相对平价的产品,看!差不多的价格,韩系护肤还是有很多不错的产品der,所以那些没落的品牌还是得找自己的原因呀。
今天整篇文章也并不是在diss举例的那些品牌,我也愿意为它们花钱,但前提是值得,所以才想和大家更客观地看待它们的现状,毕竟我当年也买过不少呢!P&L!