油管上一个韩国博主拍了一条“那些曾经很火的化妆品店，为何现在没人光顾了？”的视频，当她走遍了弘大附近那些熟悉的门店：

　　看到这里有点唏嘘，也忍不住想和和大噶分析分析，这些平价的韩系化妆品，究竟是怎么从炙手可热变成门庭冷落的呢？

　　很多年前，韩系化妆品凭借着众多里程碑式的类型产品出圈，护肤上有面膜，彩妆上有气垫、BB霜、素颜霜，这些都让我们消费者们惊喜的发现：原来彩妆护肤还能以这样的方式存在。

　　这些新奇的类型产品，还引来了其他派系的效仿，连La mer、TF、CPB这些高冷的贵妇，都抵挡不住市场的诱惑，出了气垫产品。

　　但现在韩系化妆品很少再出现那些让人眼前一亮的产品了，失去创新度就意味着失去了它的核心竞争力之一...

　　中低端的韩系护肤品倒也谈不上有多硬伤，但它们走的路线极为相似，都是以混合多种植物提取物为主，我分别从阿菲和阿悦的天猫店截取了它们的产品系列，emmmm...

　　随机查看了阿悦面膜黄瓜款和竹子款的成分，除了主打的植物提取物换了一下之外，其他的成分一毛一样！然鹅这个面膜总共有16种口味...不知意义何在。

　　韩国的化妆品代工厂很成熟，如科玛、科丝美诗等，很多平价品牌为了节约开发和生产所带来的成本，会选择交给它们代工生产，但这样往往会产生相似的配方和熟悉的味道...

　　韩系化妆品堪称化妆品界的快时尚，产品更新换代的速度很快，很多大公司每年会出上百种新品，80%的产品会在9个月后迅速下架，从此不再生产。

　　很多产品从开发到上市只需要短短几个月的时间，你会指望它静下来心来钻技术和工艺吗？更别说品牌沉淀了，大多数只是新瓶装旧酒，以数量去霸占市场占有率罢了。

　　像某款我们很熟悉的眼霜，现在已经出到第七代了，但你会记得它们前几代有什么区别吗？

　　韩系护肤品容易被爆款思维绑架，加上很多品牌的研发和更新自主权不在自己手里，所以会把精力都放在宣传和营销上，至于产品好不好用只是其次，你只要买一次，它就挣了。

　　现在大家的选择标准越来越严格，不再只听广告宣传，会从成分、工艺、实际效果等多方面去考虑，选择权已经转移到了消费者手里。

　　护肤品中，同等价位、以成分著称的日系药妆和欧美系小众品牌，快速地填补了韩系平价线护肤在这方面的空白，对比之下，其华而不实的短板就暴露出来了。

　　一些化妆品集合店在韩国开始兴起，除了本土品牌之外，国外一些口碑不错的产品也会在店内售卖，直接影响了本土产品的销量。

　　彩妆中，国货彩妆越来越出色，韩系平价彩妆失去了原有的价格上的优势，很多国货的质感甚至超越了韩系，同时还具有购买更方便、假货少等优势。

　　国货彩妆的思维会更加贴近于国际趋势，潮流度高、产品的色彩也会更实用，而韩妆非常大程度还停留在韩剧审美上，当年谁没有被一支女主角同款芭比粉支配过呢？

　　很多韩系化妆品确实正经历着一个“小寒冬”，但韩系化妆品真的就一文不值了吗？

　　那倒不至于，只不过大部分优秀的产品还是集中在LG和爱茉莉两个集团的一些中高端品牌中：

　　IOPE是爱茉莉集团的中端线品牌，它曾是气垫的开山鼻祖，但这几年的重心都在护肤品上，以高效的活性成分为核心，有点像欧美高端品牌的路子。

　　Amore Pacific是爱茉莉集团的旗舰品牌，它的核心市场在北美，目前还没有在亚太地区正式销售，虽然比较难买，但还是有很多不错的产品。

　　Dr.Belmeur蓓尔莫是LG集团自主研发的品牌，走的药妆路线，有一点点理肤泉的感觉。

　　belif是LG集团旗下另一口碑与销量双丰收的品牌，虽没怎么营销，但这两年也慢慢从小众走进入大众视线。

　　在推荐的时候，担心大家认为光说贵价的产品绝对没可比性，所以也搜罗了一些相对平价的产品，看！差不多的价格，韩系护肤还是有很多不错的产品der，所以那些没落的品牌还是得找自己的原因呀。

　　今天整篇文章也并不是在diss举例的那些品牌，我也愿意为它们花钱，但前提是值得，所以才想和大家更客观地看待它们的现状，毕竟我当年也买过不少呢！P&L！