2024年7月2日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在北京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,当前消费的人在选择护肤品时更加理性,不再单纯被各类明星代言、营销效用等所左右,不会盲目追求价格昂贵的护肤品,而是更加关注自身真实使用体验和产品本身的质量、效果。《报告》指出,以HBN为代表的行业头部品牌,不断加大研发力度,引领性通过大量权威人体功效检测,让“真功效”名副其实,旗下产品广受消费者的欢迎。
发布会现场,中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出,《报告》对国内护肤品的消费趋势、发展现状以及未来发展的新趋势进行了研究,对了解我国护肤品消费市场、产业高质量发展现状以及消费者信心具备极其重大的社会价值。国货护肤品品牌在研发上持续投入,也为护肤品市场发展注入了新的动能。
国家统计局多个方面数据显示,2023年中国化妆品零售总额4142亿元,同比增长5.1%,其中护肤品的销售份额超过50%,即护肤品市场超过2000亿元。《报告》显示,当前我国化妆品、护肤消费市场迎来迅速增加。据了解,我国目前慢慢的变成了全球第二大化妆品消费市场,尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色,有力拉动了消费。
中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍,互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式,如在销售渠道方面,近年来线上销售已成为中国护肤品市场的主要渠道。
与此同时,在护肤品市场加快速度进行发展的过程中,消费者的护肤喜好和需求也发生了变化,更加重视产品的成分和效果。 《报告》多个方面数据显示,超九成(94.93%)的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”很重要,超七成(74.73%)的消费的人在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。
随着“成分党”花了钱的人护肤科学化需求的慢慢地加强,推动了护肤品品牌不断的提高产品的研发水平和增加研发投入。HBN作为行业头部品牌代表,也在研发创新方面持续投入,自建科研实验室已获得CNAS认证,并已组建一支近百人高素质研发团队,其中博士、博士后及高级工程师占比15%,硕士及工程师占比65%,还搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台。
此外,护肤品品牌更看重成分的科学性和安全性,以满足那群消费的人对护肤科学化的需求。《报告》提出,HBN作为首个提倡“真功效”理念的中国护肤品牌,引领性地通过大量权威人体功效实测,在A醇研发领域率先拓荒,通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据,成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。
当前,护肤慢慢的变成了人们生活中不可或缺的一部分,人们的护肤需求越来越精细化、日常化。《报告》指出,随着护肤观念的发展,消费者已经不满足于“一套产品打天下”,而是关注产品的功效,如美白、抗皱、抗衰老等。关于护肤诉求的调研多个方面数据显示,超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上,功效护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。
与此同时,随着“成分党”群体的崛起以及年轻一代消费者的涌入,人们对国货的认知度和接受度逐步的提升,诸如HBN等国货护肤品牌持续崛起,注重研发创新,用质量好、效果佳的产品以及权威功效验证,赢得众多购买的人的信赖和支持。
谈及因何在“成分党”群体中不断“出圈”,HBN相关负责人在会上表示,这与HBN强大的科研实力和专业的开发团队密不可分。早在品牌创立之初,HBN就明确了以A醇为主的研发方向,经过多年在A醇领域的研发沉淀,HBN已建立起深厚的技术护城河,拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术和Complex-ATRA®复合维A醇配方等多项专利和技术。这些专利和技术的运用,使得HBN的产品在效果上表现出色,在短短几年时间里,已成国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌,也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一,深受消费者喜爱。
据悉,HBN品牌创立于2019年,始终追求高水平质量的发展,专注“真实功效”,让用户的每一分钱都只花在“有效成分”上。目前,HBN品牌正以致力于以“拥有看得见效果”的创新理念,推动护肤品市场向着更为科学化、更专业化的方向发展,用高质量的产品,持续满足那群消费的人多元化需求。