近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌排行榜》。Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

  调查显示，50个品牌总价值为1248亿美元，受新冠疫情影响总价值比上年下降了9%。其中，欧莱雅在品牌价值同比大跌13%至102.22亿美元的情况下，仍蝉联全球最有价值的美妆品牌。吉列和妮维雅则分别位列第二、第三。

  美妆分析师Emilie Milton-Stevens曾指出：“巴黎欧莱雅在三个关键方面表现很优秀，包括时尚趋势、科技领域投资和数字化创新，持续赢得了消费者的信任。”去年至今曾打造安瓶面膜、小黑瓶、小蜜罐、紫熨斗眼霜、小钢笔唇釉、IF持妆系列等诸多爆款美妆产品，太空霜等新品同样表现不俗。

  如今，国内“美丽消费”增长势头强劲，很多国货美妆品牌受到热捧，国妆成为了热门的商业风口。随着年轻花了钱的人国妆品牌的青睐，无论是以百雀羚、自然堂等为代表的传统国妆，还是以完美日记、花西子等为代表的新锐国妆，都在长期资金市场和消费市场受到了前所未有的关注。国潮热度的持续升温，也预示着国妆的暖春来临，期待国货美妆品牌今年的持续发力。