聊点新花样:破解年轻人可持续消费说起来容易做起来难的四大痛点
今日,欧莱雅重磅亮相上海国际碳中和技术、产品与成果博览会(以下简称碳中和博览会),并于同日下午举行由上海市国际贸易促进委员会主办、欧莱雅中国承办、青年报社与Bottle Dream协办的【聊点新花样Z世代可持续消费平行论坛暨2024明天合伙人大会】。本次论坛是碳中和博览会的官方论坛之一,也是欧莱雅连续第二年倾力支持举办绿色消费主题的官方平行论坛。
上海市消保基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜、青年报社社长、总编辑田雨均等出席本次论坛,和年轻消费者代表和行业专家一同,围绕Z世代年轻人的可持续消费态度、想法和痛点展开解读与讨论。该论坛是首个聚焦于实践可持续消费理念以促进消费的机会,也是首个深度探索并引领年轻人在可持续消费中知行合一的平台,更是首个邀请年轻人与品牌围绕可持续消费进行双向对话的创新性空间。同时,它也成为了欧莱雅携手新生力量,共同创造美好消费生态圈的独特契机。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示:可持续消费是我们现在和未来发展的重要方向。美妆行业不仅在产业端推动着可持续转型,更在消费端引领着绿色生活方式。Z世代对于可持续消费的关注和追求日益显著,他们在推动可持续消费的进程中也扮演着至关重要的角色。希望此次论坛能够为大家带来启发,尤其是年轻人和社会各界力量,希望我们大家一起成为可持续消费的明天合伙人。让我们一起,用实际行动为地球多花点心思,共创可持续之美,让世界为之所动!
在如今气候平均状态随时间的变化和经济发展不均等全球性挑战日益严峻的背景下,可持续发展已成为全社会亟需达成的共识。可持续消费作为实现可持续发展目标的关键部分,不仅将助力减少资源消耗和环境污染,也有巨大潜力成为消费创新和增长的强劲动力。当下以Z世代为代表的年轻人,已成为推动可持续消费发展的主力军,他们的消费观念和行为正在引领新的消费趋势。但有必要注意一下的是,许多年轻消费的人都表示非常支持可持续消费,对可持续消费很感兴趣,而在实际行动中却发现并没那么容易。本次论坛中,欧莱雅携手上海市消保委基金会和青年报社,针对年轻人在可持续消费领域的理念和行为进行了深入的研究,并发布了《年轻人的新花样:2024年轻人可持续消费趋势洞察》,揭密当代年轻人对于可持续消费的观点及启发:
由左至右:欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜、上海市消保基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、青年报社社长、总编辑田雨均
选择难:想践行可持续消费,但是面对琳琅满目的商品,不知道该如何明智的选择?商品信息不够透明,缺少可持续产品认证
性价比低:想购买可持续产品,但可持续消费产品往往比普通商品贵,购买成本上升
信任难:品牌宣传同质化,部分品牌洗绿行为影响消费者建立信任
不便捷:咖啡自带杯、空瓶回收等举措日常出门不便于执行,没有让生活更简单
此次论坛上,欧莱雅特别邀请了八位消费者代表为年轻人发声,这中间还包括四位致力于可持续发展的实干者:清醒消费代表可持续生活博主、豆瓣无痕生活小组发起人苏一格,身心平衡代表FUN联合发起人李舒晴,科技驱动代表好瓶主理人Supa,自然友好代表Gobeyon无奇不游负责人郑洁莹;也另外邀请了四位对可持续消费有不同看法的年轻人,包含可持续购物狂姜雨霏,以及三位目前对可持续消费尚抱有质疑或困惑的大学生代表,从不同的视角阐述他们的可持续消费态度和亲身经历的可持续消费痛点。
基于年轻人群在实践可持续消费时的四大主要痛点(包括选择难、性价比低、信任难、不便捷),现场的消费者代表与包括欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、青年报社社长、总编辑田雨均、MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸、东华大学服装与艺术设计学院教授丁雪梅、对外经济贸易大学国际经济研究院研究员李丽在内的品牌方代表和行业专家直球式对话,深入探讨如何让可持续消费不再说起来容易做起来难。各方不约而同地提及了,要赋能消费者获得充足的产品环境影响信息,并进一步建立相关行业标准;要推动创新,让产品在品质功效和可持续表现上齐头并进,为广大购买的人创造更大的价值,比如推动可替换包装这一创新包装形式的普及;希望企业在可持续转型上做到知行合一,并真诚透明地与消费者沟通;集合生态圈各方的力量探索新模式,让产品包装回收等可持续消费行为变得更便捷可及。
上海市消保基金会理事长唐健盛表示:我们期待有更多新科技助力绿色低碳可持续消费;期待有更多兼具绿色低碳可持续和更好品质体验的产品上市;期待更多品牌与消费者互动共同携手绿色低碳可持续的成功案例。
青年报社社长、总编辑田雨均提出:媒体应发挥自身属性优势,不停地改进革新报道方式和手段,以更生动直观的方式,帮助年轻人建立对可持续消费的科学认知。同时应当发挥媒体监督作用,使可持续消费的传播做到更夯实、更透明,促进整个行业的良性发展。在公众舆论环境更加关注、且系统性探讨可持续消费的新阶段,大众媒体需要承担起更多的社会责任,并帮助更多年轻消费者完成从想法到行动的跨越。
作为美妆行业的先行者,欧莱雅肩负着更重大的责任,打造可持续多方共赢的生态圈,联动各方共享最前沿的可持续消费趋势,共同解决当代年轻人在可持续消费方面的痛点,最终实现多方共赢。此次论坛不仅为广大购买的人提供了一个交流的平台,更是一个共享实践、提升公众对可持续消费认知和热情的机会。低碳可持续不是一句口号,而是美的价值传递与互相影响。秉持着欧莱雅,为明天2030年可持续发展承诺,欧莱雅中国希望与大家一起携手,通过每一个低碳伙伴的加入、每一件力所能及的小事、每一次对可持续消费的关注,共同为地球的明天花点心思,推动积极且负责任消费,为打造一个可持续的明天做出贡献。
欧莱雅集团展台于6/5-6/8亮相2024上海国际碳中和博览会,全面展示欧莱雅中国的全链路减碳实践和创新成果。
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