不少消費者注意到，春節后大牌化妝品漲價了。據了解，雅詩蘭黛集團旗下約1500款產品2月19日起漲價，產品價格均匀漲幅在10%至30%不等。歐萊雅集團旗下的科顏氏、YSL聖羅蘭、阿瑪尼等品牌上調了產品價格且總體漲幅維持在較高水平，部分產品價格漲幅挨近40%。資生堂在日本官網發布調價告诉稱，將從2024年4月16日開始，對部分產品進行修訂。LVMH集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美妝以及歐舒丹等多個海外闻名美妝品牌也宣告漲價。

  對此，消費者有不同观点。有的認為這是正常的市場行為，自己仍會為好產品買單。有的則認為漲價過於頻繁，開始將目光轉向國產品牌。

  為啥漲價？多個品牌在調價時表明，漲價是考慮到運營本钱、運輸倉儲費用、匯率等要素后綜合做出的決定。

  專家剖析，原材料本钱上漲是首要的要素。全球經濟的波動或许會導致化妝品质料的價格添加，為了坚持公司的利潤率，品牌或许會選擇进步產品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關鍵。高端美妝品牌會根據其奢华或高端形象以及目標市場的預期來定價，以維持品牌形象。

  近年來，闻名美妝品牌已屡次漲價。香奈兒、嬌蘭、海藍之謎等高端美妝品牌在2021年和2022年就曾集體漲價。2023年，古馳、迪奧、嬌蘭、倩碧等多個國際美妝品牌宣告漲價，漲幅在5%-10%之間。

  西南証券研讨報告顯示，2023年化妝品高端化趨勢顯著放緩，中高端價格帶產品增長承壓乃至出現下滑，而中低端產品遍及實現快速增長。

  據剖析，中高端產品漲價一般能在短期內快速提高利潤，但不是長久之計，怎么平衡本钱、價格以及收益之間的關系，是品牌急需考慮的問題。

  相關品牌正通過多種战略對抗本钱抬升的壓力。例如，資生堂在財報中強調“贏在中國”，一方面要加強對增長機會的投資，進行包含彩妝、香水在內的投資組合擴充。另一方面，進行運營变革，包含專注於高奢品牌，並將品牌下沉至三至五線城市，瞄准不斷增長的中等收入群體。歐萊雅拟定了全新的“5界”战略，通過創新、多元容纳、多極化、全球本乡化和可持續等战略推動發展。本年1月，歐萊雅集團宣告對中國本乡高端香水香氛品牌觀夏tosummer進行少數股權投資。歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞表明，此次投資是歐萊雅集團2023年在北亞市場最重要的投資之一。雅詩蘭黛在財報中稱，集團對中國長期發展充滿决心，將持續投資中國市場。雅詩蘭黛集團國際總裁諸葛濮表明，隨著中國中等收入群體不斷壯大和購買力持續提高，中國市場會坚持健康快速增長。同時，消費者的美容護膚理念也在不斷升級，打開了品類拓宽的空間，這也將驅動企業的發展。

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