有人说化妆品职业是个暴利职业,事实线日有个叫完美日记的网红美妆品牌提交了招股书,预备赴美上市,此公司只成立了4年时刻,现在的估值已达到了40亿美元,而在本年的双11中完美日记更是开场33分钟就出售额破亿,但依据其招股书显现此公司在本年的前三个季度净亏损高达5亿元,说好了暴利职业为啥会亏5个亿?
今日就来说说化妆品职业是不是真的那么挣钱,我先来说三个场景:商场1楼;机场免税店;李佳琦的直播间;这三个当地有什么相似之处?好像这一些当地总是男女比例失调,没错,这三个当地有两个特色,第一是租金或者说出售费用都很昂扬,二是在这一些当地出售了产品往往少不了化妆品
我查了查化妆品职业巨子们的财报数据,发现化妆品的毛利率公然很恐惧,雅诗兰黛集团的毛利率为77.2%,资生堂为75.6%,欧莱雅是73%,没有一家的毛利率低过70%,而前面说的国产品牌完美日记毛利率是63%,尽管低于世界大牌,但这么高的毛利仍是会让人古怪为啥还会亏钱,隐秘只要三个字,广告费。
化妆品能卖的这么贵,最大的依仗其实不是产品而是营销,漫山遍野的打广告的一起还得租下地段最好的铺面,让你在逛街时总能看到它,就拿上一年出售额超越1,000亿的法国欧莱雅集团来说,他们本年上半年光是广告促销费就花了343亿,再加上昂扬的房租本钱,上一年欧莱雅的净利率,不过才11.5%。
反观贵州茅台的净利率,但是长时间保持在50%左右。闻名度高的世界巨子都要张狂砸钱买广告,像完美日记这样的新渠道,就更需要花钱堆集闻名度了,看来化妆品也不好卖啊,你觉得哪个职业最挣钱,谈论区告诉我。
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