有人说化妆品职业是个暴利职业，事实线日有个叫完美日记的网红美妆品牌提交了招股书，预备赴美上市，此公司只成立了4年时刻，现在的估值已达到了40亿美元，而在本年的双11中完美日记更是开场33分钟就出售额破亿，但依据其招股书显现此公司在本年的前三个季度净亏损高达5亿元，说好了暴利职业为啥会亏5个亿？

　　今日就来说说化妆品职业是不是真的那么挣钱，我先来说三个场景：商场1楼；机场免税店；李佳琦的直播间；这三个当地有什么相似之处？好像这一些当地总是男女比例失调，没错，这三个当地有两个特色，第一是租金或者说出售费用都很昂扬，二是在这一些当地出售了产品往往少不了化妆品

　　我查了查化妆品职业巨子们的财报数据，发现化妆品的毛利率公然很恐惧，雅诗兰黛集团的毛利率为77.2%，资生堂为75.6%，欧莱雅是73%，没有一家的毛利率低过70%，而前面说的国产品牌完美日记毛利率是63%，尽管低于世界大牌，但这么高的毛利仍是会让人古怪为啥还会亏钱，隐秘只要三个字，广告费。

　　化妆品能卖的这么贵，最大的依仗其实不是产品而是营销，漫山遍野的打广告的一起还得租下地段最好的铺面，让你在逛街时总能看到它，就拿上一年出售额超越1,000亿的法国欧莱雅集团来说，他们本年上半年光是广告促销费就花了343亿，再加上昂扬的房租本钱，上一年欧莱雅的净利率，不过才11.5%。

　　反观贵州茅台的净利率，但是长时间保持在50%左右。闻名度高的世界巨子都要张狂砸钱买广告，像完美日记这样的新渠道，就更需要花钱堆集闻名度了，看来化妆品也不好卖啊，你觉得哪个职业最挣钱，谈论区告诉我。

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