随着我国人民生活水平的慢慢地提高，近年来，化妆品产业高质量发展迅猛，一些成立时间很短的新锐美妆品牌在短时间内一再刷新销售的记录，引发市场的关注。

  近期，一则999皮炎平出口红的消息火爆网络，继马应龙出口红之后，止痒药皮炎平也推出3款色号为鹤顶红、夕阳红、够坦橙的口红。截至目前，在新浪微博上，皮炎平口红热搜线亿。

  华润三九医药股份有限公司市场部总经理 于子桓：还是很意外，很多消费者就在抖音上面跟我们互动，就觉得999这个色号作为迪奥的一个比较有特点的色号刚好和华润三九这个品牌名是配套的。

  不止皮炎平，事实上，去年以来，不一样的行业品牌与传统化妆品企业混搭，推出各类跨界产品。例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等。

  业内人士和记者说，一般美妆产品生命周期大约在三年左右，这样的跨界产品能抵消花了钱的人产品的审美疲劳。而对老牌国货而言，这种混搭有助于企业寻找新的业绩增长点。

  丸美股份董事长 孙怀庆：化妆品它是一个美的消费、情感的消费，所以你给它赋予很多故事这是很重要的。90后、00后他们就越来越喜欢国货，所以兴起了现在叫新“国潮”。

  融合了民间传统文化IP的美妆产品，赚足了消费者的眼球，同时，一大批新锐国产美妆快速崛起。在今年的“618”电商购物节中，美妆消费表现强势。天猫发布的多个方面数据显示，“618”开场59秒，天猫美妆销售即破亿；仅仅13分钟销售额便超过去年“618”全天，成交额同比增长70%以上。在天猫“618”的110个破亿品牌中，6成为国货品牌。

  美妆行业正迎来最强“国潮”。今年“618”，天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上；183个国货美妆品牌增速突破1000%。

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