据青睐情报数据，以淘系、抖音、京东、快手兼并出售额来看，本年“618”美容护肤与彩妆总出售额为499.49亿元，同比增加6.6%。其间，护肤达388.76亿元，同比增加5.18%；彩妆为110.73亿元，同比增加12.08%。

  大盘之下，不少国货美妆品牌进入各大途径榜单前10，乃至逾越世界大品牌，登顶第一，但曾风景无限的品牌薇诺娜却在热烈的美妆战报中显得有些落寞。

  回忆薇诺娜近年来的“618”体现可以用“日薄西山”来描述。据品牌发表，薇诺娜在2022年“618”天猫美容护肤榜单中排名第7,在2023年“618”天猫护肤榜单中排名第9，而本年据青睐情报数据薇诺娜“618”直接掉出前10，出售额下滑8.1%，位列第11名。

  而国货品牌珀莱雅、韩束、可复美等则强势兴起。本年“618”，珀莱雅稳坐天猫护肤类目品牌榜第1，出售额同比增加30.7%；可复美冲到第5，出售额同比增加190.2%。

  在抖音途径，本年“618”抖音美容护肤类目品牌榜，韩束上升7名，位列第1；珀莱雅上升5名，排名第2；可复美上升4名，排名第8。珀莱雅与韩束强势霸榜天猫和抖音，可复美后起之秀大步赶超，反观薇诺娜前10名不见踪影。

  6月21日，有投入资金的人在互动途径向贝泰妮发问：“618”战报本年怎样没有出？公司答复表明：有关公司经营活动状况，请重视公司发布的定时陈述或企业大众号等官方途径。并未正面答复。

  “618”成为薇诺娜商场疲倦的缩影，薇诺娜失利的背面或与其重度依靠电商途径，尤其是李佳琦相关。薇诺娜的发迹与李佳琦有着深入的联系，薇诺娜在李佳琦直播间“一鸣惊人”后便开端了与其的深度绑缚之路。

  据报道，2021年10月20日，双十一预售首日，薇诺娜出售额打破7亿元，而其间大部分出售额来自李佳琦直播间。其间，薇诺娜2021年主推的冻干面膜产品，60万单产品上架一会儿就被抢光，单品出售额达7146.02万元，占有了薇诺娜冻干面膜全年出售的一半。

  依据莫尼塔研究所数据，2022年1-4月，无李佳琦带货，薇诺娜在天猫出售额约为1.27亿元/月；在2022年“618”预售当天，薇诺娜在李佳琦直播间的出售额为1.66亿元。

  而本年“618”李佳琦直播间的体现或直接影响到薇诺娜的卖货数据。据青睐情报计算，到5月20日清晨2点，李佳琦直播间618首场直播美妆类目GMV（产品成交总额）超26.75亿元。据青睐计算，李佳琦直播间在2023年618期间首场预售直播（均为美妆专场）GMV为49.77亿元。

  薇诺娜对李佳琦直播间的过度依靠引发品牌开展危险。作为贝泰妮的主力，薇诺娜增加的疲倦也直接影响到公司成绩。

  贝泰妮发布的2023年财报显现，公司经营收入55.22亿元，但归母纯赢利是7.57亿元，同比下降28.02%，是自2021年上市以来的初次赢利下滑。

  尽管贝泰妮营收逐年增加但增速清楚明了地下降，纵观近3年贝泰妮营收体现，2021年-2023年，公司营收别离为40.22亿元、50.14亿元、55.22亿元，别离同比增加52.57%、24.65%、10.14%；归母净赢利别离为8.63亿元、10.51亿元、7.57亿元，别离同比变化58.77%、21.82%、-28.02%。成绩增加先扬后抑。

  为了缓解公司对薇诺娜的过度依靠，贝泰妮也曾测验打造针对不一样消费需求的品牌矩阵并收买很老练的品牌，形成了薇诺娜宝物（Winona Baby）、瑷科缦（AOXMED）、贝芙汀（Beforteen）、姬芮（Za）以及泊美（PURE＆MILD）等多品牌矩阵。

  但据2023年财报数据，多品牌战略并未发挥成效。财报显现，2023年，薇诺娜品牌营收为51.92亿元，而薇诺娜宝物、瑷科缦等品牌的收入占比均较低，算计创收占比缺乏6%，远缺乏以成为公司的第二增加抓手。而主力品牌薇诺娜增加也乏力，同比增加6.28%。

  贝泰妮除了在品牌方面寻觅活力外，也在本钱层面不断运作。据报道，贝泰妮于2021年出资国货底妆品牌方里，协助方里打造敏肌专用产品，争夺敏肌赛道。2023年贝泰妮发布《关于对外出资收买股权及增资的公告》显现，公司旗下全资子公司收买悦江出资。日前，贝泰妮完成了首例质料端出资，出资质料草创企业深圳迪克曼生物科技有限公司。

  此外，贝泰妮也在活跃布局海外商场，期望打造公司第二增加曲线日，贝泰妮在出资者互动途径表明，公司已于2023年布局海外商场，在泰国曼谷建立了东南亚事务总部。

  尽管贝泰妮动作不断，但成果仍是未知数，只靠成效研制驱动的品牌建造或许能发明一时“神话”，究竟能走多远，仍有待商场验证。