高端化妆品卖不动，欧莱雅寻觅新增量。8月6日，北京商报记者得悉，欧莱雅宣告收买瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。携本钱入局背面，欧莱雅看中的是高德美高增加的医美事务。当高端化妆品增加呈现放缓趋势，欧莱雅期望医美事务能为品牌带来继续性增加。

  依据欧莱雅发表信息，经过此次收买，两边将在皮肤病学、皮肤生物学、确诊东西和评价东西方面的专业相关常识和技能树立战略科研协作伙伴关系。针对此次收买部分股权的其他详细买卖信息，欧莱雅并未发表太多。不过关于本次收买，欧莱雅管理层表明寄予了很大的期望。

  高德美旗下事务包含打针美学、日常护肤和皮肤医治三个板块，品牌包含打针美学品牌瑞蓝、吉适、Azzalure等，皮肤医治品牌Soolantra、Epiduo、达芙文等以及日常护肤品牌丝塔芙和Alastin。

  本年3月，高德美在瑞士证券买卖所上市，当时公司市值约1339亿元。2023年，该公司净销售额40.82亿美元（约合290.95亿元人民币），中心EBITDA（息税摊销前赢利）为9.42亿美元（约合67.14亿元人民币），同比增加21.4%。

  在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，高德美在纯皮肤科学范畴的领导地位及其在全球打针美容商场的明显影响力，可认为欧莱雅供给扩展其高端美容事务地图的时机。“欧莱雅近年来成绩增加放缓，尤其是高级化妆品商场体现欠安，而高德美的参加能够为其带来新的增加点，特别是经过其强壮的品牌组合和商场占有率，逐步增强欧莱雅在皮肤科学和医美范畴的竞争力。”江瀚说道。

  要客研究院院长周婷表明，欧莱雅此次出资布局，阐明欧莱雅接下来在美妆专业线上会促进发力，美妆专业线具有更强的高端化、专业化特色，根据产业链的笔直整合是强化专业线优势的最有用手法。一起也阐明晰欧莱雅进一步高端化开展的决计。

  前不久，欧莱雅发布了2024年上半年财报，从营收数据剖析来看，并不达观，尤其是欧莱雅从前的增加引擎高级化妆品事务放缓甚至在中国商场呈现下滑。

  增加放缓背面是从前作为欧莱雅增加引擎的高级化妆品卖不动了。2024年上半年，欧莱雅高级化妆品事业部销售额75.79亿欧元，同比增加4%。有必要留意一下的是，高级化妆品部分已接连两年回落并成为增速最慢的部分。2023年同期该部分增速为6.1%，2022年上半年则为25.6%。

  从头找到新的高增加事务来维系成绩增加成为欧莱雅的燃眉之急。相比较高端化妆品部分增加的放缓，欧莱雅另一部分皮肤科学美容部自2023年更名以来，继续坚持高增加态势，本年上半年该部分销售额同比增加16.4%，达37.93亿欧元，是仅有获得两位数增加的部分。

  从整个化妆品商场的开展来看，以皮肤科学为根底的倾向于轻医美或许医美的赛道正在成为各化妆品企业寻求新增加的赛道。

  在周婷看来，头部美妆集团布局医美或许轻医美赛道有必定优势，包含客户优势、供应链优势、品牌优势、途径优势等。不过，美妆集团大部分都是品牌运营或途径运营形式，在新研制技能以及新产品生产上并不具有非常大的优势，并且专业线和日化线的商业形式具有巨大差异，这些对美妆集团来说都将是应战。