化妆品在国内市场的火爆状态一直在线，近几年高端化妆品中国市场线%左右，线上增长则更高。在零售业态里，化妆品也是推陈出新、创新举措最多的品类之一，特别在国内市场，简直可以用“百花齐放”来形容。
化妆品在国内市场的变化，正如本文的大标题所述，有两个特点。一个是大公司、成熟品牌推出新品牌、新系列；另一个是国外小众品牌、原创品牌进入市场。
虽然我周围还没发现热爱化妆的男性朋友，但消费者调研一直显示出这方面强大的需求潜力。2018年9月，一直只专注女性时尚的CHANEL第一次推出男士彩妆线：Boy de Chanel。
品牌将韩国作为Boy de Chanel首发地，邀请韩国男星李栋旭作为代言人，主打粉底液、眉笔、护唇膏三款产品，都是男士化妆最刚需的。目前在天猫旗舰店有售唇膏和眉笔，价格在330-400元间。
今年9月，Sephora自有品牌Sephora Collection发布首个男妆系列，推出BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产品，售价在99-209元之间，在中国门店独家发售。产品设计上简洁大方，照顾了男性消费者的审美需求。
今年6月，Giorgio Armani推出全新男士护肤系列Armani Men，率先在加拿大及欧洲市场上线，共有洗面奶、爽肤水、眼&脸多效润肤霜三款产品，价格在35-60美元之间。
该系列以“Less is more formulation”为口号，推崇天然成分和环境友好，产品主打保湿功能，并且包装十分简洁，预计明年将正式登陆中国。
去年9月，欧莱雅与贝克汉姆合作推出男士理容品牌House99，这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。品牌针对千禧一代男士消费者的理容需求开发了亚光塑性发蜡、须后理容膏等一些较为创新的产品，目前已在天猫和京东开通官方旗舰店。
据我们对化妆品市场的观察，在彩妆产品加快速度进行发展的同时，高端护肤品的增长也非常惊人，贵妇护肤品的消费者逐渐低龄化。“一步到位”、“趁早保养”是很多90后、95后年轻姑娘们的消费心态（在本文第4部分还会介绍多个贵妇品牌的新面孔）。
今年7月，Tom Ford联手雅诗兰黛集团推出全新高端护肤系列：Tom Ford Research。该系列推出了两款含有和绿茶成分产品：面部精华液（350美元）、精华面霜（450美元），8月份开始在美国地区以及国际市场发售。
Tom Ford表示，希望可以打造一个以科学护肤为理念的护肤系列，为广大购买的人提供好的护肤产品和护肤方案。在其广告宣传片中，男女模特都有出现，产品包装也是男女皆宜的极简风。
今年7月，资生堂旗下个性化定制护肤品牌Optune正式问市，它由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成，并采用按月付费的会员模式。消费者需要从资生堂品牌网站上申请专用设备、5种化妆液底液，并配合Optune APP使用。
Optune的特色在于会员使用的护肤品都是美容仪“现调现配”，会员用手机拍下面部皮肤照片上传，App会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况，加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素，计算出本次需要的化妆品调配比例。
Filorga创立四十多年，“抗衰老”是品牌的代表性标签，除了护肤品业务线之外，还有菲洛嘉医学（刚更名为：FILLMED LABORATOIRES），进驻国内多家医疗整形机构，也以菲洛嘉医学抗衰老中心的形式入驻了一些高端商场。
菲洛嘉有十全大补面膜、眼霜等爆款产品，护肤品业务2015年进入中国市场，早期主要在妍丽等集合店售卖。2018年5月首次在武汉武商广场开设第一家独立专柜，目前在上海新世界大丸百货、南京中央商场、郑州丹尼斯大卫城、石家庄北国商城等项目有专柜。
另外，韩国爱茉莉太平洋集团，旗下有机护肤品牌Primera芙莉美娜进入中国市场，目前已经在天猫有售，价格大多集中在100-300元，据悉实体店也在筹备之中。
不同于前面讲到的高端路线，Primera主打有机，价格亲民，并邀请UNIQ成员李汶翰担任品牌大使，收获了不少粉丝。
资生堂集团近期刚收购了护肤品牌Drunk Elephant醉象，2012年在美国创立新兴品牌，在北美丝芙兰很受欢迎，产品强调天然、高浓度有效成份、包装简洁。
Drunk Elephant的名字源自品牌创始发现的一种有效成份：非洲的玛鲁拉油，而玛鲁拉是一种大象吃了它的果实会微醺的植物。今年9月初，Drunk Elephant开通了微信公众号、天猫海外旗舰店。天猫上品牌的人气单价格大多分布在在500-700元之间。
化妆品行业的集中度很高，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等大型集团掌握了高端化妆品的主要市场，旗下有十几个到数十个品牌。不过，近几年随着彩妆热，我们正真看到很多明星也开始涉猎美妆市场，明星创立美妆品牌掀起了一股热潮。
名人彩妆中最成功的品牌之一，2017年由Rihanna与奢侈品集团LVMH合作推出，Rihanna 的号召力、“多色号、多肤色、多选择”的强包容性使品牌线多种色号，高光粉饼、修容棒等产品均受热捧。2018财年，Fenty Beauty全球销售达5.7亿美元，超过很多成熟的商业品牌。
今年7月，Fenty Beauty在ins上宣布将于今年9月进军亚洲市场，目前品牌的天猫海外旗舰店、官方微博、小红书账号都已开通，并邀请王菊、范丞丞担任大中华区品牌代言人，李凯馨担任大中华区品牌大使。
在线下，Fenty Beauty首先进驻了香港及澳门的DFS环球免税店、丝芙兰等，尚未独立开店。当然，对于向来崇尚“美白”的中国市场，该品牌潜力如何，还有待观察。
不过Kylie Cosmetics的业绩上涨的速度已出现放缓迹象，去年销售额仅录得9%的增长至3.6亿美元，客户忠诚度低为一大关键原因，客服处理不力、订单混肴等问题频频出现。唇釉表现强劲，占销售额的69％，而其他品类却差强人意，评价褒贬不一。
CT成立之初就凭借着强大的实用主义和圈内人脉很快红了起来，入驻国外各大百货公司，目前在香港也有四家专柜，天猫海外旗舰店共有30多万粉丝。今年3月，CT在Little B里开出限时跨境体验店，可以现场试用并有专业彩妆师现场教学。
此外，Lady gaga也推出了自己的美妆品品牌Haus Laboratories，于今年7月在品牌官网和亚马逊预售。
维多利亚·贝克汉姆的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty也于近期上线，推出眼线笔、眼影盘等产品，浓浓的烟熏妆很有维多利亚本人的风格。
我们在一、二线城市的重点商场里也看到一些相对新的品牌面孔，在最近两三年开始进驻中国市场，或者是加快了拓展独立店的速度。这些新面孔也以高端定位的贵妇护肤品、香氛类品牌为主。
Valmont是来自瑞士的贵妇品牌，拥有医学疗养院背景，水源取自瑞士阿尔卑斯山2000公尺的冰山泉水。抗衰老护肤品是品牌的拳头产品，有幸福面膜（升效更新焕肤面膜）、注氧面霜等畅销产品，定价也比较高，50ml装面膜价格在2000元左右、一些组合套装价格在2500元以上。
早在2013年，Valmont就开通了微信公众号，近两年发展相对快了一些，进驻了北京、上海、成都的连卡佛百货，上海第一八佰伴、杭州大厦、上海东方商厦。今年8月在重庆IFS开设了独立精品店，9月开设了天猫旗舰店。
创立于1927年，来自纽约的高端护肤品牌，当时玛丽莲梦露、奥黛丽赫本等好莱坞明星均是其忠实粉丝，明星产品冰白面膜、豆腐霜的单价都在千元左右。
Erno Laszlo早年一直遵循“会员制”的服务方案，仅对会员提供独有的定制服务，从九十年代开始逐渐摒弃了这一理念，更加亲民。 目前已经进驻深圳海雅缤纷城、上海第一百货、北京汉光百货、南京中央商场等项目，还开设了天猫旗舰店。
来自美国的专业科学护肤品牌，创始人是美国杜克大学皮肤科学家Sheldon Pinnell教授，品牌主打“抗氧化”、“抗衰老”，CF抗氧精华（1490元）、紫米精华（980元）都是品牌的明星产品。
2005年，SkinCeuticals被欧莱雅收购。2017年4月，SkinCeuticals首家精品店在南京德基广场开业，目前在杭州大厦、上海新世界大丸百货、广州太古汇、西安赛格国际购物中心等商场有十多家店。
AHAVA来自以色列，在希伯来语中意为“爱”。1988年，AHAVA品牌的制造商：死海实验室在死海边成立，之后发现了具有卓越锁水保湿功能的天然因子Osmoter™，成为品牌产品背后的驱动力，产品价格相对适中，多在500元以内。
2016年，复星集团宣布以2.9亿以色列新谢克尔（约合4.96亿元人民币）收购了该品牌。2017年5月，AHAVA在上海举办了品牌上市体验会，标志着其郑重进入中国市场。
目前品牌在上海新天地广场、南京金鹰国际购物中心、无锡八佰伴等商场都有专柜，也开设了天猫旗舰店，并于今年7月在上海BFC外滩金融中心开出AHAVA SPA。
创始于1958年的巴黎，定位是以天然植物为主的护肤品牌，主要有精华液、芳香精露、面霜三类产品，由雅诗兰黛集团引进到中国。
2018年3月入驻天猫，2018年6月在杭州武林银泰开店，店铺装修运用了独家设计的花卉手绘插画。目前进驻了上海久光百货、北京SKP、杭州武林银泰、深圳茂业天地等商场。
1996年创立于美国，隶属于科蒂集团旗下。品牌的护肤配方含多种植物萃取物，崇尚功效和自然，曾在ins等社交平台上受热捧，价格大多集中在100-400元。三效合一卸妆洗面奶是其爆款产品，在天猫官方旗舰店中销量已达3500+。
2017年Philosophy进入国内，当年8月在天猫开店、11月在上海兴业太古汇开出首店。目前在南京中央商场、北京汉光百货、上海新世界大丸百货、上海美罗城、深圳海岸城等商场有店。
来自日本的高端化妆品牌，主打改善痘痘闭口的“健康水”作为品牌的明星产品十分火爆，在小红书上关于它的笔记已达1万+，也是天猫官方旗舰店里的销售冠军。品牌产品价格大多集中在300-600元，也有一些高档产品在1000-2000元。
2017年，ALBION陆续进驻了上海梅龙镇伊势丹、南京新街口金鹰、重庆新光天地三家商场，目前在国内有将近10家店铺。
来自伦敦的香水品牌，2002年创立，最初是相对专业和小众的沙龙香水，而且非常文艺，有些香型的灵感来源就是某本小说里的一段文字。2010年，因时任英国首相戴维·卡梅伦携夫人出访美国时作为国礼赠送给美国前米歇尔·奥巴马而走红。
Miller Harris国内首家店位于上海新天地北里，店铺面积不大但色彩斑斓，店内除了香氛外，还有蜡烛、香薰等生活方式类的产品。我们在店里体验了几款经典香型，其中上海的畅销款是一瓶闻起来好似可以感觉到“香槟的气泡”的香型，很清爽。100ml装的香水价格多在1000元出头。
由雅诗兰黛家族第三代继承人Aerin Lauder创立的沙龙香水品牌，因Aerin本人热爱旅行，所以品牌香水大多以地点命名，希望唤起闻香者关于旅行的记忆，像“地中海水蔓”、“圣托里尼茉莉”、“东汉普敦丁香”都是非常受欢迎的香型。
去年8月，AERIN在南京德基广场开出中国首家精品店，后又进驻上海来福士广场、深圳万象天地、广州天河城等商场，香水价格大多为980元（50ml）、1450元（100ml）。
出生于巴黎娇兰家族的大师级沙龙香氛品牌，由第一个获得法国新人调香师大奖的女性调香师Patricia de Nicolaï及其丈夫共同创立。Nicolai诞生至今已有30年历史，十分注重香水品质，有自己的全产业链，自建原料实验室、调香室、香水工厂、包装工厂。
今年4月，品牌中国首家旗舰店在上海iapm环贸正式开业，店内售卖品牌Home Fragrance家居香氛产品及Artistic Perfume沙龙香水产品，价格在500-2000元不等，并特别备有沙龙区，用来举办一些活动。
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