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化妆品新动态大全:大公司推新品小众品牌进中国
来源:360体育赛事直播    发布时间:2024-09-02 18:29:32

  化妆品在国内市场的火爆状态一直在线,近几年高端化妆品中国市场线%左右,线上增长则更高。在零售业态里,化妆品也是推陈出新、创新举措最多的品类之一,特别在国内市场,简直可以用“百花齐放”来形容。

  化妆品在国内市场的变化,正如本文的大标题所述,有两个特点。一个是大公司、成熟品牌推出新品牌、新系列;另一个是国外小众品牌、原创品牌进入市场。

  虽然我周围还没发现热爱化妆的男性朋友,但消费者调研一直显示出这方面强大的需求潜力。2018年9月,一直只专注女性时尚的CHANEL第一次推出男士彩妆线:Boy de Chanel。

  品牌将韩国作为Boy de Chanel首发地,邀请韩国男星李栋旭作为代言人,主打粉底液、眉笔、护唇膏三款产品,都是男士化妆最刚需的。目前在天猫旗舰店有售唇膏和眉笔,价格在330-400元间。

  今年9月,Sephora自有品牌Sephora Collection发布首个男妆系列,推出BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产品,售价在99-209元之间,在中国门店独家发售。产品设计上简洁大方,照顾了男性消费者的审美需求。

  今年6月,Giorgio Armani推出全新男士护肤系列Armani Men,率先在加拿大及欧洲市场上线,共有洗面奶、爽肤水、眼&脸多效润肤霜三款产品,价格在35-60美元之间。

  该系列以“Less is more formulation”为口号,推崇天然成分和环境友好,产品主打保湿功能,并且包装十分简洁,预计明年将正式登陆中国。

  去年9月,欧莱雅与贝克汉姆合作推出男士理容品牌House99,这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。品牌针对千禧一代男士消费者的理容需求开发了亚光塑性发蜡、须后理容膏等一些较为创新的产品,目前已在天猫和京东开通官方旗舰店。

  据我们对化妆品市场的观察,在彩妆产品加快速度进行发展的同时,高端护肤品的增长也非常惊人,贵妇护肤品的消费者逐渐低龄化。“一步到位”、“趁早保养”是很多90后、95后年轻姑娘们的消费心态(在本文第4部分还会介绍多个贵妇品牌的新面孔)。

  今年7月,Tom Ford联手雅诗兰黛集团推出全新高端护肤系列:Tom Ford Research。该系列推出了两款含有和绿茶成分产品:面部精华液(350美元)、精华面霜(450美元),8月份开始在美国地区以及国际市场发售。

  Tom Ford表示,希望可以打造一个以科学护肤为理念的护肤系列,为广大购买的人提供好的护肤产品和护肤方案。在其广告宣传片中,男女模特都有出现,产品包装也是男女皆宜的极简风。

  今年7月,资生堂旗下个性化定制护肤品牌Optune正式问市,它由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成,并采用按月付费的会员模式。消费者需要从资生堂品牌网站上申请专用设备、5种化妆液底液,并配合Optune APP使用。

  Optune的特色在于会员使用的护肤品都是美容仪“现调现配”,会员用手机拍下面部皮肤照片上传,App会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况,加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素,计算出本次需要的化妆品调配比例。

  Filorga创立四十多年,“抗衰老”是品牌的代表性标签,除了护肤品业务线之外,还有菲洛嘉医学(刚更名为:FILLMED LABORATOIRES),进驻国内多家医疗整形机构,也以菲洛嘉医学抗衰老中心的形式入驻了一些高端商场。

  菲洛嘉有十全大补面膜、眼霜等爆款产品,护肤品业务2015年进入中国市场,早期主要在妍丽等集合店售卖。2018年5月首次在武汉武商广场开设第一家独立专柜,目前在上海新世界大丸百货、南京中央商场、郑州丹尼斯大卫城、石家庄北国商城等项目有专柜。

  另外,韩国爱茉莉太平洋集团,旗下有机护肤品牌Primera芙莉美娜进入中国市场,目前已经在天猫有售,价格大多集中在100-300元,据悉实体店也在筹备之中。

  不同于前面讲到的高端路线,Primera主打有机,价格亲民,并邀请UNIQ成员李汶翰担任品牌大使,收获了不少粉丝。

  资生堂集团近期刚收购了护肤品牌Drunk Elephant醉象,2012年在美国创立新兴品牌,在北美丝芙兰很受欢迎,产品强调天然、高浓度有效成份、包装简洁。

  Drunk Elephant的名字源自品牌创始发现的一种有效成份:非洲的玛鲁拉油,而玛鲁拉是一种大象吃了它的果实会微醺的植物。今年9月初,Drunk Elephant开通了微信公众号、天猫海外旗舰店。天猫上品牌的人气单价格大多分布在在500-700元之间。

  化妆品行业的集中度很高,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等大型集团掌握了高端化妆品的主要市场,旗下有十几个到数十个品牌。不过,近几年随着彩妆热,我们正真看到很多明星也开始涉猎美妆市场,明星创立美妆品牌掀起了一股热潮。

  名人彩妆中最成功的品牌之一,2017年由Rihanna与奢侈品集团LVMH合作推出,Rihanna 的号召力、“多色号、多肤色、多选择”的强包容性使品牌线多种色号,高光粉饼、修容棒等产品均受热捧。2018财年,Fenty Beauty全球销售达5.7亿美元,超过很多成熟的商业品牌。

  今年7月,Fenty Beauty在ins上宣布将于今年9月进军亚洲市场,目前品牌的天猫海外旗舰店、官方微博、小红书账号都已开通,并邀请王菊、范丞丞担任大中华区品牌代言人,李凯馨担任大中华区品牌大使。

  在线下,Fenty Beauty首先进驻了香港及澳门的DFS环球免税店、丝芙兰等,尚未独立开店。当然,对于向来崇尚“美白”的中国市场,该品牌潜力如何,还有待观察。

  不过Kylie Cosmetics的业绩上涨的速度已出现放缓迹象,去年销售额仅录得9%的增长至3.6亿美元,客户忠诚度低为一大关键原因,客服处理不力、订单混肴等问题频频出现。唇釉表现强劲,占销售额的69%,而其他品类却差强人意,评价褒贬不一。

  CT成立之初就凭借着强大的实用主义和圈内人脉很快红了起来,入驻国外各大百货公司,目前在香港也有四家专柜,天猫海外旗舰店共有30多万粉丝。今年3月,CT在Little B里开出限时跨境体验店,可以现场试用并有专业彩妆师现场教学。

  此外,Lady gaga也推出了自己的美妆品品牌Haus Laboratories,于今年7月在品牌官网和亚马逊预售。

  维多利亚·贝克汉姆的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty也于近期上线,推出眼线笔、眼影盘等产品,浓浓的烟熏妆很有维多利亚本人的风格。

  我们在一、二线城市的重点商场里也看到一些相对新的品牌面孔,在最近两三年开始进驻中国市场,或者是加快了拓展独立店的速度。这些新面孔也以高端定位的贵妇护肤品、香氛类品牌为主。

  Valmont是来自瑞士的贵妇品牌,拥有医学疗养院背景,水源取自瑞士阿尔卑斯山2000公尺的冰山泉水。抗衰老护肤品是品牌的拳头产品,有幸福面膜(升效更新焕肤面膜)、注氧面霜等畅销产品,定价也比较高,50ml装面膜价格在2000元左右、一些组合套装价格在2500元以上。

  早在2013年,Valmont就开通了微信公众号,近两年发展相对快了一些,进驻了北京、上海、成都的连卡佛百货,上海第一八佰伴、杭州大厦、上海东方商厦。今年8月在重庆IFS开设了独立精品店,9月开设了天猫旗舰店。

  创立于1927年,来自纽约的高端护肤品牌,当时玛丽莲梦露、奥黛丽赫本等好莱坞明星均是其忠实粉丝,明星产品冰白面膜、豆腐霜的单价都在千元左右。

  Erno Laszlo早年一直遵循“会员制”的服务方案,仅对会员提供独有的定制服务,从九十年代开始逐渐摒弃了这一理念,更加亲民。 目前已经进驻深圳海雅缤纷城、上海第一百货、北京汉光百货、南京中央商场等项目,还开设了天猫旗舰店。

  来自美国的专业科学护肤品牌,创始人是美国杜克大学皮肤科学家Sheldon Pinnell教授,品牌主打“抗氧化”、“抗衰老”,CF抗氧精华(1490元)、紫米精华(980元)都是品牌的明星产品。

  2005年,SkinCeuticals被欧莱雅收购。2017年4月,SkinCeuticals首家精品店在南京德基广场开业,目前在杭州大厦、上海新世界大丸百货、广州太古汇、西安赛格国际购物中心等商场有十多家店。

  AHAVA来自以色列,在希伯来语中意为“爱”。1988年,AHAVA品牌的制造商:死海实验室在死海边成立,之后发现了具有卓越锁水保湿功能的天然因子Osmoter™,成为品牌产品背后的驱动力,产品价格相对适中,多在500元以内。

  2016年,复星集团宣布以2.9亿以色列新谢克尔(约合4.96亿元人民币)收购了该品牌。2017年5月,AHAVA在上海举办了品牌上市体验会,标志着其郑重进入中国市场。

  目前品牌在上海新天地广场、南京金鹰国际购物中心、无锡八佰伴等商场都有专柜,也开设了天猫旗舰店,并于今年7月在上海BFC外滩金融中心开出AHAVA SPA。

  创始于1958年的巴黎,定位是以天然植物为主的护肤品牌,主要有精华液、芳香精露、面霜三类产品,由雅诗兰黛集团引进到中国。

  2018年3月入驻天猫,2018年6月在杭州武林银泰开店,店铺装修运用了独家设计的花卉手绘插画。目前进驻了上海久光百货、北京SKP、杭州武林银泰、深圳茂业天地等商场。

  1996年创立于美国,隶属于科蒂集团旗下。品牌的护肤配方含多种植物萃取物,崇尚功效和自然,曾在ins等社交平台上受热捧,价格大多集中在100-400元。三效合一卸妆洗面奶是其爆款产品,在天猫官方旗舰店中销量已达3500+。

  2017年Philosophy进入国内,当年8月在天猫开店、11月在上海兴业太古汇开出首店。目前在南京中央商场、北京汉光百货、上海新世界大丸百货、上海美罗城、深圳海岸城等商场有店。

  来自日本的高端化妆品牌,主打改善痘痘闭口的“健康水”作为品牌的明星产品十分火爆,在小红书上关于它的笔记已达1万+,也是天猫官方旗舰店里的销售冠军。品牌产品价格大多集中在300-600元,也有一些高档产品在1000-2000元。

  2017年,ALBION陆续进驻了上海梅龙镇伊势丹、南京新街口金鹰、重庆新光天地三家商场,目前在国内有将近10家店铺。

  来自伦敦的香水品牌,2002年创立,最初是相对专业和小众的沙龙香水,而且非常文艺,有些香型的灵感来源就是某本小说里的一段文字。2010年,因时任英国首相戴维·卡梅伦携夫人出访美国时作为国礼赠送给美国前米歇尔·奥巴马而走红。

  Miller Harris国内首家店位于上海新天地北里,店铺面积不大但色彩斑斓,店内除了香氛外,还有蜡烛、香薰等生活方式类的产品。我们在店里体验了几款经典香型,其中上海的畅销款是一瓶闻起来好似可以感觉到“香槟的气泡”的香型,很清爽。100ml装的香水价格多在1000元出头。

  由雅诗兰黛家族第三代继承人Aerin Lauder创立的沙龙香水品牌,因Aerin本人热爱旅行,所以品牌香水大多以地点命名,希望唤起闻香者关于旅行的记忆,像“地中海水蔓”、“圣托里尼茉莉”、“东汉普敦丁香”都是非常受欢迎的香型。

  去年8月,AERIN在南京德基广场开出中国首家精品店,后又进驻上海来福士广场、深圳万象天地、广州天河城等商场,香水价格大多为980元(50ml)、1450元(100ml)。

  出生于巴黎娇兰家族的大师级沙龙香氛品牌,由第一个获得法国新人调香师大奖的女性调香师Patricia de Nicolaï及其丈夫共同创立。Nicolai诞生至今已有30年历史,十分注重香水品质,有自己的全产业链,自建原料实验室、调香室、香水工厂、包装工厂。

  今年4月,品牌中国首家旗舰店在上海iapm环贸正式开业,店内售卖品牌Home Fragrance家居香氛产品及Artistic Perfume沙龙香水产品,价格在500-2000元不等,并特别备有沙龙区,用来举办一些活动。

  你对男士化妆品、贵妇品牌、名人彩妆、网红品牌等等这些现象有什么看法?欢迎在评论区与我们分享。