最近几年，消费行业有个明显趋势：无论消费者、渠道还是品牌，都日趋专业化和精细化。护肤行业表现最为突出，1.0时代无论男女老少统一用大宝，2.0时代消费者成套的购买某个品牌的产品，3.0时代消费者更偏向信任某个品牌的某款更具针对性的单品……

  随着互联网带来的信息透明化、消费者购买力的提升、花了钱的人护肤问题的进一步了解，护肤品4.0时代到来，消费者多元而又个性化的护肤需求之下，护肤品逐渐偏向院线专业化，全面以人为中心而非产品为中心。

  给不明就里的男同学科普一下：院线护肤品是相较于日化护肤品而言的，简单来说专业院线护肤品就是供给美容院的产品，有专人诊断配用，针对性更强，安全成分也更高；而我们日常所接触到的很多护肤品更多是日化产品，尽管商家在产品线做了丰富的调整，产品也被划分的很细致，针对不同肤质部位有不同功效的产品，但所含的成分太过复杂，只适用于日常的普通护理。

  划个重点就是，院线产品更专业，更精准，更高效，更小众，有种贵族气质；而日化就是老百姓在家里日常使用。

  一直以来，法国都是欧盟地区甚至是国际美容医学领域的佼佼者。法国是世界十大美容品出口国之一，香水和美容品出口量已经远超于红酒、鞋类和橄榄油。此外，法国也是欧洲最重要的化妆品生产国之一，其传统医疗和制药技术与美容护肤相结合，创造了一些全球极具创新性和前沿的护肤品品牌。拥有百年历史的国宝级品牌LAQEER科莱黎缦则是其中极具代表性的典型。其脱颖而出的背后，离不开品牌的长期主义。

  法国皇室贵族对“顶级奢华”一直有着独特追求，对所用物品的品质要求也是相当严苛。

  作为皇室护肤秘方护肤与现代科技结合的产物，LAQEER科莱黎缦拒绝一切对环境和肌肤有害的化学成分，以皇室标准严格要求产品的安全性与温和性。安全、温和、天然的护肤理念，守护了法国皇室一个世纪之久。

  如今，LAQEER科莱黎缦创始人的后代承袭家族护肤美学，带领品牌不停地改进革新突破，致力于高端有机化妆品和护肤品的专业研究与生产，为现代消费的人带来卓越的保养护肤方案。

  过去，物产不丰富、社会经济不够发达，只有皇室能够享受精细化的护肤服务；而今天随着经济的发展、消费水平的提升，每个普通消费的人都能够轻松的享受到院线级护肤待遇。当条件成立，皇室贵族就成了普通人最好的模仿对象，其消费选项也落入普通人的种草清单，间接完成了一场从皇室到普通人的大型种草。

  任何一个品牌的爆火，出现在人们眼前，都不是偶然，而是品牌对市场的深耕与坚持在当下的厚积薄发。

  比起不停追逐变化，押注永恒不变的东西才更有可能在消费的人心智中突围，甚至永驻。对于护肤行业，成分天然有机、高效精准处理肌肤问题，一直是消费的人永恒的需求。

  正如我们今天分享的LAQEER科莱黎缦可成为院线护肤品牌的代表品牌，也非一日之功，而是美好的品牌理念、扎实的产品功底以及不停地改进革新的实践，成就了今天的市场地位。

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