自2008年，京东初次举行618年中大促。至今，618现已走过第17个年初，与“双11”齐头并进，成为一切电子商务渠道的狂欢节。

  但近年来，直播带货让贱价促销进入常态化，双节大促的热度显着下滑。本年618前夕，淘天、京东、快手、抖音等渠道决议放手一搏，先后宣告全面撤销618预售制并选用现货开卖形式，企图回归最原始的玩法来影响顾客参加。

  5月20日，天猫、快手、小红书抢先“开战”，引发榜首波抢购潮。据天猫大美妆发布的“天猫618‘年中狂欢节’快消职业首日出售榜”，开门红首日，天猫美容护肤、彩妆和美容美体仪器TOP1之位分别被珀莱雅、彩棠和觅光夺得。

  仪美尚重视到，上述三大类意图“冠军”，皆为国货品牌，且珀莱雅和彩棠均属同一家。首日成果，当然不能代表职业大局，但见微知著，将时刻拉长至近三年天猫618预售/售卖首日的战绩，可发现国内美妆职业已然进入新的竞赛格式。

  自上一年618期间，在多个渠道拿下护肤类目TOP1之后，珀莱雅微弱的发展势头便一向坚持至今。

  5月20日618开售20分钟，珀莱雅出售额便首先打破亿元大关，顺畅拿下当日TOP1，再度连任“冠军”之位。而早在2022年，珀莱雅在预售首日还仅居于美容护肤类目TOP5。

  除珀莱雅之外，可复美也以黑马之姿冲出。揭露多个方面数据显现，开卖40分钟，可复美破亿；开卖47分钟，可复美胶原棒单品出售破亿。这一战绩，也将可复美推上TOP5之位，相较上一年上升1个名次。而2022年，榜上还没有可复美的姓名。

  值得重视的是，作为本年首日榜TOP10中唯二的两大国货，珀莱雅和可复美的畅销，背面都有李佳琦的“劳绩”。

  5月19日预售日，珀莱雅、可复美分别在李佳琦直播间上架18款、5款三五成群，其间就前言珀莱雅红宝石、可复美胶原棒等抢手三五成群。可复美胶原棒更成为李佳琦直播间GMV排名榜首的单品。官方多个方面数据显现，次日天猫618现货开卖1小时，李佳琦直播间的成交额首先破亿。

  不过，拉长时刻周期来看，国货品牌全体仍然偏弱。2022年-2024年，仅有珀莱雅、可复美、薇诺娜三个国货上榜过TOP10，3大品牌合计上榜7次；而接连三年均登上TOP10的国货品牌，仅有珀莱雅一个。

  相较之下，世界大品牌仍然牢牢占有着美容护肤大盘优势，其间，欧莱雅集团体现尤为超卓。

  本年，欧莱雅集团旗下共有兰蔻、欧莱雅、修丽可和赫莲娜4个品牌上榜。接连3年间，欧莱雅集团均坚持每年至少4个品牌上榜TOP10的光辉战绩。

  另一霸榜巨子是雅诗兰黛集团，本年旗下的雅诗兰黛和海蓝之谜两大品牌均上榜。不过，雅诗兰黛排名呈现明显下滑。2022年-2024年，雅诗兰黛的排名分别为TOP1、TOP4、TOP6。

  资生堂则在接连2年上榜之后，掉出了本年的TOP10榜单。天猫美妆的榜单显现，资生堂本年排名TOP12，相较2022年的TOP7，排名下滑5个名次。

  本年，彩妆类意图TOP1之位被珀莱雅集团旗下品牌彩棠拿下，这也是近三年国货彩妆品牌初次获得这一名次。

  李佳琦直播间相同助力有功。生意顾问多个方面数据显现，618开售首日，“彩棠李佳琦”的查找人气增加90%，点击率增加33.33%，而付出转化率更是暴涨了455%。

  彩棠的上位并非偶尔。早在上一年618期间，彩棠便跻身天猫彩妆国货TOP2，GMV同比增加超50%，其天猫自播间也登上了天猫国货彩妆自播榜榜首。

  与美容护肤类目近似，虽然国货品牌夺得类目榜首，但国货品牌全体战绩差强人意。本年618敞开首日，仅有彩棠、毛戈平、花西子3个品牌登上TOP10榜单。接连3年间，总共只要5个国货彩妆上榜。而2022年位居TOP9的半分一和2023年位居TOP9的唐魅可，在本年的TOP20榜单中均已难觅踪迹。

  相对而言，花西子的发挥较为安稳，接连3年均位居TOP10之位，且成为国货彩妆中仅有接连三年上榜的品牌。

  值得重视的是，近三年，彩妆类现在三席的比赛十分激烈。2022年-2024年，总共有8个品牌曾时间短冲上TOP3宝座，但无一品牌接连上榜。仅有接连2年登上TOP3的玫珂菲，本年则掉至TOP7。

  论全体实力，如果说美容护肤和彩妆类目仍以世界大牌主导，那么美容美体仪器范畴，则是另一番六合。

  剖析2024年天猫618首日美容美体仪器榜单清楚明了，总共有7个国货美容仪品牌登上TOP10，且TOP5品牌——觅光、JOVS、昔又、极萌、Ulike，全为国货品牌。反观2023年，TOP10的品牌中国货仅占4席。

  世界品牌在这一赛道团体显出颓势。如雅萌、初普等一度引发消费潮流的美容仪品牌，2024年均呈现明显下滑。其间，雅萌从2023年的TOP1下滑至本年的TOP7，初普从2022年的TOP3下滑至本年的TOP10，宙斯则在上一年上榜之后，本年已不见踪迹。

  于美容美体仪器赛道而言，本年可能是生死存亡的一年。按照国家药监局规则，2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法获得医疗器械注册证的，不得出产、进口和出售，这无疑是对该赛道的一次重塑（引荐阅览：价格暴降74%！这个抢手品类凉了？）。

  事实上，新规之前，美容仪现已是一条竞赛白热化的赛道。3年间，飞利浦、幕金、韶光肌、松下、金茉、那魅、宙斯、花至和易科美共9个品牌，仅在TOP10榜单现身过一次。

  跟着新规落地，不少不具备出产和出售资历的美容仪品牌，要么拿证，要么只能转化品类，这在某种程度上预示着，下一次榜单，或又将呈现一系列新的普通。回来搜狐，检查更加多