上海家化、自然堂、华熙等11家美妆日化国货入选首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。

  近日，国家知识产权局公布：上海家化、自然堂、华熙等11家美妆日化国货入选首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。

  国家知识产权局副局长胡文辉在1月16日国新办举行的新闻发布会上表示，国货“潮品”的发展离不开知识产权的全方位助力，特别是需要利用好商标制度加强品牌保护、实现品牌价值。国家知识产权局深入实施商标品牌战略，大力推进商标品牌建设，助力培育国货“潮品”等新的消费增长点。

  国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，也彰显着对中国品牌的自信。慢慢的变多的消费者愿意为坚持自主创新、坚守国民情怀的国货买单。一大批“国货之光”还走出国门，积极融入全球市场，成为全世界的知名品牌。

  美妆头条注意到，入选首批“千企百城”商标品牌价值提升行动的11家企业，它们都是美妆日化国货“头部”企业。接下来，我们对这11个品牌做一个简单的介绍，扒一扒这些“国货之光”是如何通过品牌战略俘获消费者芳心的。

  上海家化(600315)——中国化妆品行业首家上市企业（2001年），是中国美妆日化行业历史悠远长久的民族企业之一，至今已经有126年历史。

  上海家化作为中国化妆品标杆企业，专注于美妆、个护家清、母婴三大领域。一直以来，上海家化格外的重视品牌建设，目前是目前本土企业中品牌矩阵最完善的企业，拥有佰草集、六神、美加净、玉泽、高夫、典萃、双妹、家安、启初、汤美星等十大品牌。

  回顾上海家化的发展历史，我们得知其成功与它的品牌战略紧密关联。财报多个方面数据显示，2022年全年，上海家化实现盈利收入71.06亿元净利润4.72亿元，扣非净利润5.41亿元。成为中国美妆年营收第一个突破70亿元的龙头企业。

  2022年，上海家化旗下的玉泽、佰草集、六神、汤美星四大品牌营收均过10亿，这“四大金刚”成为上海家化营销主力军，为企业构筑了坚实的护城河。

  在“2023上海百强企业”榜单中，上海家化连续荣膺“2023上海制造业企业100强”、“2023上海非公有制企业100强”及“2023上海民营制造业企业100强”三项殊荣，且在三个百强榜单中均位列美妆行业第一！

  1月16日，国货美妆品牌自然堂母公司伽蓝（集团）股份有限公司公告，公司正式更名为“上海自然堂集团有限公司”，企业类型由股份有限公司转变为有限责任公司。

  自然堂董事长兼总裁郑春颖宣布，集团2024年启动战略3.0：“全新愿景是成为中国第一、世界领先的科技美妆企业，未来将从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，向美而生。”于自然堂而言，更名既是自身战略的起点，同时也是面对新的市场环境变化需要做一些动作。

  自2001年在中国上海发展以来，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下已打造出美素、自然堂、植物智慧、春夏、柏芙妍、ASSASSINA莎辛那、己出等七大品牌，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个护、婴童等。

  源自喜马拉雅的自然科技品牌—自然堂，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念。自然堂保护性开发喜马拉雅山脉的天然成分，满足那群消费的人乐享自然、美丽生活的产品需求。

  2021年，品牌定位的升级，是自然堂20周年成长蜕变的第一步。品牌Slogan从“你本来就很美”到“我本来就很美”进阶，是深化品牌女自我态度。同期，立足于科技战略，深耕品牌源头喜马拉雅，自然堂真正开始启动林芝自然堂喜马拉雅科研中心。

  公开数据显示，2021年伽蓝集团总营收约56.9亿元，2022年伽蓝集团的发展保持了向上的态势，其中销售额同比增长2.6%。而同期自然堂的营收规模超20亿元，对比伽蓝集团的营收规模，自然堂可谓占据半壁江山。

  传奇始于1967年，半个世纪以来，欧诗漫一直在探索神秘“珍珠”的奥秘。科研与技术代代更迭，传承与积淀层出不绝。欧诗漫以“前沿高新技术”，探索“珍珠美肤之谜”。

  中国化妆品行业终身成就奖获得者、欧诗漫OSM创始人沈志荣曾坦言，“科学技术是第一生产力，技术创新是企业活力之源。”欧诗漫在强劲的科研背书下，其在珍珠美白、修护、抗衰等功效细致划分领域势必将拓展出更为广阔的市场份额。

  以沈志荣院长为核心的“珍珠研究院”，拥有100多名科研人员，他们开创四大核心技术，将一颗珍珠无限变小，发掘1437种珍珠活性成分，为广大购买的人提供安全、温和、高效能的珍珠美肤方案。

  “重要的事，慢慢来”、“慢慢经历，慢慢圆满”……2023年，欧诗漫OSM“慢慢来”系列火爆出圈，这是欧诗漫品牌的“慢”哲学。欧诗漫珍珠美白硬实力背后，是56年的专注和时间积淀所赋予的「匠心」精神。

  湖州市科学技术局网站消息，2021年欧诗漫实现出售的收益65.5亿元，较去年增长15.62%，实现稳中有进。欧诗漫总经理沈伟良表示，2022年努力实现出售的收益75亿，增长15%的目标。

  通过20多年的发展，华熙生物（688363.SH）慢慢的变成了全球知名的生物科学技术公司和生物材料公司。

  2023中国香料香精化妆品行业年会暨高水平质量的发展大会上，华熙生物董事长赵燕提到，华熙生物正致力以合成生物科学技术为驱动，获取绿色健康安全的生物活性物质做成生物材料，为广大购买的人源源不断地提供有益于生命健康的好产品。

  秉承“让每个生命都是鲜活的”企业使命，华熙生物主要聚焦在功能糖、蛋白质、多肽、氨基酸、核苷酸、天然活性化合物等有助于生命健康的生物活性物开发和产业化应用。

  赵燕认为，要想真正成为国际一流企业，一定要坚持长期主义，久久为功，塑造品牌，不能只追求眼前利益，要把基本功做扎实。

  因此，有专家解读华熙生物品牌战略的“深度”为：就是以研发创新为驱动制做原料（玻尿酸起家，不断拓展其他生物原料），覆盖“生物活性物、医美、医药、功能性护肤、功能性食品”等五大领域，建立品牌矩阵。

  差异化的品牌矩阵布局，结果就是强大的产品矩阵。如此，增强了华熙自身的客户黏性和品牌力，利于市场的持续扩容，最终实现业务的高速发展。

  2022年，在国内化妆品行业零售额整体下滑的背景下，华熙生物功能性护肤品业务的各品牌收入实现持续增长的目标，出售的收益46.07亿元，同比增长38.80%，占主要经营业务收入的72.45%，毛利率为78.37%。功能性护肤品板块销售额自2020年首超其他板块后，成为华熙生物业绩贡献最大的板块，营收从2020年的26.33亿元增长至2022年的46.07亿元。

  在华熙生物旗下拥有十三个功能性护肤品自有品牌中，“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”慢慢的变成了四大品牌。

  2022年，润百颜营收13.85亿元，同比增长12.64%；夸迪营收13.68亿元，同比增长39.73%，成为华熙第二个收入超过 10亿元的品牌。BM 肌活营收8.98亿元，较2021年涨超1倍；米蓓尔营收6.05亿元，同比增长44.06%。

  未来，华熙生物将秉持“长期主义”发展观，依托科技力、打造产品力、塑造品牌力、从而获得竞争力、使企业真正具备免疫力。

  马应龙是一家中国本土的医药品牌，成立于1582年，至今已有400多年的历史。其产品线涵盖了药品、化妆品等多个领域。

  作为一家主打“治痔类产品”、经营440年之久的“中华老字号”，马应龙在2009年成功研制出疗效显著的“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”；2012年，成立湖北马应龙八宝生物科学技术有限公司；2018年，斥资3200万元与合作方合资成立武汉马应龙大健康有限公司，定位化妆品研发销售。

  2022年3月，马应龙八宝生物科技更名为湖北马应龙生物科技有限公司，并推出眼部护肤品品牌“瞳话”。目前，马应龙旗下化妆品已涵盖眼霜、唇膏、面霜、面膜、护手霜等多个品类。

  根据历年年报披露，2017年—2021年，主营化妆品研发销售的湖北马应龙八宝生物科技有限公司营收分别为3557.06万元、5370.10万元、8609.84万元、6529.76万元、7048.22万元，净利润分别为171.57万元、498.57万元、991.43万元、864.08万元、454.80万元。

  其中，“拳头”产品马应龙八宝眼膏，增效十分明显：2021年销售量为104.65万支，同比增长54.74%；2022年销售量为163.17万支，同比增长55.92%。

  “大日化”、“多品牌”战略，是广州立白企业集团有限公司（立白科技集团）的两大发展的策略，也是其拓展不同市场、满足多种消费者需求成功的二宝。

  “我们的愿景是‘世界名牌，百年立白’，所以要实现基业长青，品牌长青是我们重要的使命。”立白科技集团首席新闻发言人许晓东表示。

  立白科技集团明确“1+2”战略发展路线，即以“品牌引领”为核心的。其品牌矩阵（品牌集群），是以“家”全场景、多品类、多品牌矩阵；核心品牌、主副品牌布局策略；紧抓消费者需求布局趋势品类；品牌理念符合健康幸福的企业使命。

  立白官网显示，集团拥有“立白、立白御品、立白大师香氛、好爸爸、洁多芬、蜜丝、立白小白白、香维娅、蓝天六必治、泉爽、所研肌事、婴元素、清怡、芊嘉”等品牌。立白，是其核心品牌，是立白集团旗下第一大品牌，同时也是中国洗涤用品领域的天然洗护领导品牌。立白御品、立白大师香氛，是“立白”品牌的细分与延伸。

  中国民营企业500强榜单多个方面数据显示：2021—2023年立白集团营销规模分别为251.8530亿元、270.4185亿元、284.1941亿元。“立白”品牌，拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液等产品。

  根据市场占有率，“立白、纳爱斯、联合利华、蓝月亮”这四家企业，在中国洗涤用品市场的占有率较高，属于第一梯队。

  “弹弹弹，弹走鱼尾纹”，伴随着这句家喻户晓的广告语，广东丸美生物技术股份有限公司在2019年以“眼霜第一股”（丸美股份（603983.SH））撬开了A股市场的大门。

  2002年，丸美品牌诞生，开启“眼部护理研究”之路，十数年如一日，不负期待，铸就中国眼部护理第一品牌的地位，成就东方眼部护理专家。

  如今，“眼霜、IP—3D胜肽小红笔、双胶原蛋白”三大系列，在丸美品牌“大单品”战略下向上发展。

  丸美股份（603983.SH）2023年前三季度实现盈利收入15.36亿元，同比增长34.34%，归母净利润1.74亿元，同比增长44.84%，营收和利润均实现双位数增长。

  “爱生活，爱拉芳”，当年赵薇、杨幂、刘璇等明星拍摄的这个拉芳广告，火遍大街小巷、红极一时。

  创办于1999年的拉芳家化（603630），是一家集研发、生产、销售、自主品牌的化妆品个人护理用品企业，是国内民族品牌洗涤类洗发露有突出贡献的公司之一。

  经过二十多年的时间，拉芳集团已经实现了“品牌矩阵”：旗下拥有拉芳、美多丝、雨洁、陶然、曼丝娜、娇草堂、缤纯、圣峰、白小齐等洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理品牌。独家代理的海外优质护肤品牌有“瑞铂希”等，打造新国货品牌T8、功能性护肤品牌肌安特，整合彩妆品牌VNK。

  拉芳，是国人耳熟能详的大众品牌，也是上市公司拉芳家化（603630.SH）的核心品牌。拉芳品牌的竞争策略，是围绕“产品成分”和“技术本土化”两大核心，拉芳家化全力推进品牌建设计划。

  依托“拉芳博士后科研工作站”引进科研人才，通过产学研深层次地融合的技术创新体系，慢慢地加强公司的核心竞争力。截至目前，在专利技术道路上取得非凡的成绩：136项授权专利、64项发明专利、1项实用新型专利。

  财报显示，拉芳家化（603630.SH）2022年实现营业收入8.87亿元，归母净利润5923万元，扣除非经常性损益后净利润1525万元，同增长346.58%。

  成立于1994年的完美（中国）有限公司，目前销售产品有：健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品。

  基于长期主义视角，完美公司布局了“品牌集群”——护肤品牌：玛丽艳、臻荟、记忆花萃；保洁用品及个人护理主要品牌：荟亮（口腔护理）、荟新（个人洗护）、荟净（家居清洁）。特别是锻造了“玛丽艳、臻荟”两大品牌，不断为广大购买的人传递健康生活之“美力”。

  近30年来，据不完全统计，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已超越了5亿支。2023年，完美芦荟胶入选2023年(第二十届)中国500最具价值品牌，2022年度品牌价值评估为52.27亿元人民币，这就是品牌的力量！

  在完美华南基地和扬州基地的智能制造车间，平均不到1秒钟就有6支芦荟胶走下生产线万支芦荟胶从这里被销往国内外消费者手中。

  一瓶40克重量的完美芦荟胶，却是完美公司匠心之作。据介绍，完美公司精选优质的库拉索芦荟原料，并采用冷冻稳定法提取精华，以保证产品中的活性成分能获得最大限度的保留。从原材料种植严格把控，到现代化生产管理，再到从品质到服务，真正体现了“不是所有芦荟胶都叫完美芦荟胶”这句线

  “冷热酸甜，想吃就吃!”看到这句广告语，让人即刻想到的，就是冷酸灵牙膏。“冷酸灵”品牌母公司——重庆登康口腔护理用品股份有限公司，

  儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，基本的产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水、电动牙刷、冲牙器等口腔清洁护理用品。诞生于1987年的“冷酸灵”品牌，是登康口腔

  （001328.SZ）在深交所主板上市，“冷酸灵”品牌迎来全新发展机遇。冷酸灵牙膏在抗敏感牙膏细致划分领域拥有60%左右的市场占有率，是中国抗敏感牙膏市场的引领者，陪伴国人口腔健康三十余载。

  根据尼尔森零售研究多个方面数据显示，2019—2021年，冷酸灵在抗敏感细分领域线

  国家保密配方!是云南白药最大的看点、最大的价值。云南白药创制于1902年，

  业内公认是中华老字号最具有创新力的代表。云南白药集团共有五个事业部，分别为：药品事业部、健康产品事业部、原生药材事业部、海外市场事业部、透皮事业部。

  品牌定位下、采用“药店+超市+线上”模式后，定位高端价位的云南白药牙膏“一路开挂”。为了夯实健康品事业部，云南白药集团实施了“品牌群”发展的策略，先后布局了15个品牌，产品覆盖“口腔护理、个人洗护、美肤医美、卫生护理”四大业务。尤其是在“口腔护理”品类，布局了

  齿说”六大品牌。健康产品事业部，是撑起云南白药集团净利润半边天的核心“板块”。

  。多年来，健康品事业部业绩与利润贡献不断上扬：营收方面，由2012年的营收17.61亿元，增长到2022年的60.30亿元。2023年上半年，实现盈利收入32.45亿元，同比增长0.81%；净利润方面，2018年突破15亿元，2021年突破20亿元，2022年持续超20亿元。

  云南白药牙膏慢慢的变成了一种现象级产品，并迅速从市场中脱颖而出。2015年，云南白药牙膏市场占有率15.60%，跃居国内市场第二。2020年，云南白药牙膏市场占有率超过22.2%，跃居国内市场第一。

  2023年上半年，云南白药牙膏市场占有率分别为：23%、24.4%、25%，持续稳居全国第一。延伸阅读：国家知识产权局副局长胡文辉介绍，国家知识产权局深入实施商标品牌战略，大力推进商标品牌建设，助力培育国货“潮品”等新的消费增长点。为此，

  以“千企千标”“百城百品”及商标品牌指导站建设为抓手，鼓励地方和企业加强商标品牌建设，支持传统品牌创新升级，积极培育新兴品牌。近日，首批1105件企业商标品牌及285件区域商标品牌获批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动，国家知识产权局将在提升商标品牌能力、提高商标品牌价值方面给予指导支持。二是提升服务水平。推动全国布局建设3900多个商标品牌指导站，年均服务企业超40万次。持续推动商标质押融资惠企服务，2023年全国商标质押融资额达1769.1亿元，同比增长63.5%，帮企业有效缓解了品牌发展过程中的资金难题。修订出台《企业知识产权合规管理体系要求》国家标准，帮企业筑牢商标品牌等知识产权管理规则，有效防控风险。

  三是加强品牌保护。持续推动《商标法》修改进程，加强对商标品牌合法在先权利和驰名商标的保护力度，认真做好国货出海的涉外知识产权纠纷指导，坚决打击各种傍名牌、搭便车、蹭热点行为，提振品牌发展信心和经营主体获得感。

  四是加大宣传推广。充分的利用中国品牌日、中国知识产权年会、中国国际商标品牌节等平台，推广商标品牌建设典型经验，宣传推介精品国货。

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