近日有网友发现,位于深圳福田区华强北商区的美妆城,上千家店铺商家一夜间纷纷撤走,曾经热闹非凡的商场里,现在异常空荡。
“最近由于特殊情况,美妆城商家关门休息,大约要等上3-4天,或许不止。”明通美妆城招商处人员对AI财经社说道。另一位美妆商家说,目前仅有少数的商家开门,摆了零星一点货品。“最近由于特殊情况,美妆城商家关门休息,大约要等上3-4天,或许不止。”明通数码城招商处人员对AI财经社说。另一位美妆商家说,目前仅有少数商家开门,摆了零星一点货品。
事件起因是,2020年年底,央视财经频道报道了深圳华强北一起大型美妆走私案,该案打掉走私团伙4个,抓获嫌疑犯36名,涉案金额高达6亿元,涉案物品包括雅诗兰黛、兰蔻等国际知名化妆品。今年1月,深圳政府要求美妆店铺必须要有销售进货、出货记录。
按照海关总署缉私局统一部署,海关缉私部门和当地警方联合对华强北美妆领域展开大检查,目前近千家美妆店铺连夜搬货撤退,暂停发货。
“通知通知,由于这两天特殊情况,所有货品不出库,不发货。恢复发货时间待通知,特殊时期,敬请谅解!”1月5日,华强北一位美妆档口商家在朋友圈发文,还提到自己放假一天。
据了解,自市场监督管理局、公安等有关部门联合对华强北化妆品档口走私、售假、偷税漏税等行为展开大检查后,整个明通自1月4日起便处于歇业整顿状态。有媒体走访发现,除了明通,曼哈、万美、女人世界等华强北商圈的美妆商城98%的档口皆处于歇业状态。
当问到何时能够重新开业,另一位商家则说自己也不好确定,但没那么快就恢复。“最近一段时间风声正紧,要避下风头。今天可以接线上订单,正常发货。”
由于近期实体店铺歇业整顿,该商家不再像之前一样在朋友圈发布货品图片与价格,而是采取笔记的形式,并且由于渠道状况,每日货品价格都会有浮动。“每一天甚至几个小时后,有的价格就会变,我们挣的就是渠道钱,每单只挣几元,囤货会给自己增加风险。”
从其朋友圈的价目表显而易见,每件商品都是低于市场价一半的价格。但过低的价格,也致使众多人会怀疑产品的真伪。“支持更改寄件人地址,商家发货一般填罗湖口岸。”一位业内人士说。并且据该的人偷偷表示,流入华强北的海淘化妆品,有些是从海南免税店拿的,也有部分是从“偷渡客”手里拿的货。
去年9月,华强北一位手拉小推车的送货人向AI财经社透露,“有个大老板刚刚被抓,上面正在严查抓人,现在风声很紧,自己平时就是带些保健品、药品一类的,一周送货两三次。”并且该人士提示道,美妆城鱼龙混杂,许多商家真假掺着,购买商品时一定要多注意。
从电子城到美妆城,赛道的转换至关重要,但目前困扰华强北最大的困扰,是更改标签记忆。大力革新推出的美妆城,被诟病假货问题频出。甚至有顾客反映,在其购买的产品,官方不承认货品是自己正规渠道流出,也不予以验货。再加上手机时代的“山寨机”负面印象,都成为华强北转型的羁绊。
对此,华强北管理人员心知肚明,正在慢慢地采取一定的措施。在明通与曼哈等已经开业的大楼内,处处张贴着“假一罚十”的标识,还有带有店主手印的经营责任书。最近各大商场都在改造成为美妆城,市场监管人员也加大监察力度,近期不断传出捕获走私人员的信息,肃静整个市场。上述内部的人偷偷表示道。
“目前依然没有空余的档口,没有人撤走。”明通数码城市场部工作人员对AI财经社回复道。
2018年年底,华强北拥有美妆城的信息开始逐渐被人知晓,如今在抖音、闲鱼等渠道也能看到档口商家发布的广告。
一间10平方米位于明通一楼的档口,月租金在6-8万元,并且需先交半年再押两个月,再加上店内雇佣的2-3员工,每间店的成本至少在50万元。除了租金高昂之外,明通数码城商铺档口的转让费也被炒到100万元以上。
但即使是在监管加剧面前,AI财经社咨询了多个商场的招商处,其均表示依旧没有可以转让的店铺,“等到重新开业就好,现在依然可以线上发货”,华强北的美妆生意依然是被商家看好。电商、代购是这些化妆品的主要分发渠道,根据档口工作人员的介绍,他们会与一些电商商铺合作,为他们提供货源,后期还将开启直播渠道。
相比于之前的矿机、电子烟,美妆城是华强北改造最成功的一个版块。从下午2点市场开始营业,在晚上1、2点,美妆城各个店铺门前,顾客络绎不绝。在这里不需要试用、不需要推荐,每家店铺价格相差幅度在5-10元之间,买家只需告诉商家自己的货品清单即可。“几十万、上百万的订单都是常见的。”一位商家说道。
但在华强北美妆城里,多数商家对自己售卖的产品并不熟悉,只知道品类名称和价格,当有消费者问到产品性能与相关搭配时,只有极少数商家能够回答上来。对他们只必须了解到这是一种渠道流通的货物,有市场需求就够了,其他的并不重要。
在明通化妆品市场中,大楼为了方便商家,特意定制了一款“明通找货”小程序,其中商家信息、货品详情以及价格,一目了然,紫荆城与曼哈商业广场,也在推广带有市场报价功能的定制小程序——小猪找货。
已经改造结束的明通美妆城,明通数码城的巨幅电子灯牌与地界标,仍赫然在目。曼哈数码广场,远望通讯配件城,龙胜配件城等招牌也尚未摘掉。不难看出,各大商厦都是短期内才决定进行美妆城改造,曾经辉煌的手机时代印记依旧还在。
或致富升达、转行离场、或坚守其中、大胆尝试,华强北经历了太多风口起落,商家悲喜。对于任何企业来说,转型无疑是一件难题,尤其对于华强北这类固化印象越来越明显的商区,更是难上加难。
电子时代已逝去,但华强北不愿谢幕。在新一轮的更替中,拥有万亿市场的美妆行业,将造就华强北的新时代,但是否能根除假货的时代记忆,或许是决定华强北成败的关键。